本文關(guān)鍵詞：杭州地區(qū)花卉展覽研究

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【摘要】：花卉展覽作為旅游活動的重要形式之一,能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。本文通過應(yīng)用文獻檢索,實地調(diào)研,專家咨詢,數(shù)據(jù)分析,歸納總結(jié)等方法,以世界文化遺產(chǎn)——杭州西湖風景名勝區(qū)內(nèi)具有代表性的花卉展覽作為重點研究對象,借鑒相關(guān)領(lǐng)域的理論知識,系統(tǒng)探討了花卉展覽布展及運營的方法,并進一步針對名勝區(qū)內(nèi)花卉展覽概況提出相應(yīng)對策。論文主要包括以下幾個方面的內(nèi)容:第一,通過資料搜集與實地調(diào)研,研究了杭州地區(qū)花卉苗木產(chǎn)業(yè)、花卉展覽分布及花卉展覽所開發(fā)的業(yè)態(tài),整理歸納出杭州地區(qū)40個花卉展覽案例,并從資源、市場、產(chǎn)品等方面對杭州地區(qū)花卉展覽開發(fā)現(xiàn)狀進行分析,得出該地區(qū)花卉展覽整體類型多樣,舉辦花展的基礎(chǔ)性資源豐富,市場潛力巨大,但仍有發(fā)展空間。以市區(qū)為主的花展內(nèi)容多樣,景觀性強,展覽體系相對完善;縣、市的花卉展覽主要依托農(nóng)業(yè)與自然資源,存在一定的趨同性;花卉苗木產(chǎn)業(yè)勢態(tài)良好并與花展之間存在供求關(guān)系。第二,以西湖風景名勝區(qū)內(nèi)具有代表性的太子灣郁金香花展、西湖荷花展、滿覺隴村桂花節(jié)、植物園菊花藝術(shù)節(jié)作為重點研究對象,從歷史脈絡(luò)、景觀營造、文化價值、活動項目、品牌形象、效益發(fā)展等方面進行較為系統(tǒng)的研究,通過利弊分析及縱向?qū)Ρ?整理歸納出花卉展覽的布展及運營應(yīng)著重從策劃、景觀規(guī)劃設(shè)計、市場運營三大方面入手,并于各環(huán)節(jié)內(nèi)充分考慮非展覽期的發(fā)展問題,以謀求可持續(xù)發(fā)展。第三,針對西湖風景名勝區(qū)內(nèi)的花卉展覽發(fā)展概況,結(jié)合所歸納的花卉展覽布展及營運方法,進一步提出名勝區(qū)內(nèi)花卉展覽整體規(guī)劃應(yīng)從政府引導(dǎo)、展覽體系、花展規(guī)劃、發(fā)展策略考慮。最后,從花卉展覽的資源依托,品質(zhì)保障,策略創(chuàng)新,公益服務(wù)等方面進行總結(jié),探討了其持續(xù)發(fā)展問題,以期今后為杭州及其他地區(qū)舉辦花卉展覽提供理論依據(jù)與借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：花卉展覽 西湖風景名勝區(qū) 布展 運營
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：S68-2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 1 緒論11-20
• 1.1 研究背景11
• 1.2 相關(guān)概念解析11-12
• 1.2.1 花卉11-12
• 1.2.2 展覽12
• 1.2.3 相關(guān)關(guān)系范疇12
• 1.2.3.1 花卉展覽12
• 1.2.3.2 花卉旅游12
• 1.3 花卉展覽研究綜述12-16
• 1.3.1 花卉展覽歷史概況研究12-13
• 1.3.2 花卉展覽整體性研究13
• 1.3.3 花卉展覽植物材料研究13-14
• 1.3.4 花卉展覽景觀營造研究14-15
• 1.3.5 花卉展覽傳達的理念及其影響研究15
• 1.3.6 花卉展覽運營特色及后續(xù)發(fā)展研究15-16
• 1.4 研究目的及意義16-17
• 1.5 研究內(nèi)容與方法17-19
• 1.5.1 研究內(nèi)容17
• 1.5.2 研究方法17-19
• 1.6 技術(shù)路線19-20
• 2 杭州地區(qū)花卉展覽及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況20-35
• 2.1 花卉苗木產(chǎn)業(yè)概況20-22
• 2.1.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)21
• 2.1.2 產(chǎn)業(yè)體系21-22
• 2.2 花卉展覽分布及發(fā)展概況22-32
• 2.2.1 市轄區(qū)花卉展覽概況22-29
• 2.2.2 縣、市花卉展覽概況29-32
• 2.3 花卉展覽開發(fā)現(xiàn)狀分析32-35
• 2.3.1 資源(R性)分析32-33
• 2.3.2 市場(M性)分析33-34
• 2.3.3 產(chǎn)品(P性)分析34-35
• 3 西湖風景名勝區(qū)花卉展覽案例研究35-89
• 3.1 太子灣郁金香花展35-51
• 3.1.1 郁金香展歷程35-37
• 3.1.1.1 歷屆概況35-36
• 3.1.1.2 舉辦原因36-37
• 3.1.2 景觀特色37-42
• 3.1.2.1 空間37-40
• 3.1.2.2 地形40
• 3.1.2.3 水系40
• 3.1.2.4 季相40-42
• 3.1.2.5 建筑小品42
• 3.1.3 特色活動42-46
• 3.1.3.1 展覽的美學(xué)欣賞42-43
• 3.1.3.2 展覽的婚戀項目43-44
• 3.1.3.3 展覽的其他活動44-46
• 3.1.4 效益分析及產(chǎn)生的問題46-49
• 3.1.4.1 效益分析46-48
• 3.1.4.2 產(chǎn)生的問題48-49
• 3.1.5 發(fā)展對策49-51
• 3.1.5.1 科學(xué)引導(dǎo)，規(guī)范游人行為49-50
• 3.1.5.2 另辟蹊徑，緩解花展壓力50
• 3.1.5.3 中西合璧，挖掘文化內(nèi)涵50
• 3.1.5.4 靈活多變，豐富游覽內(nèi)容50-51
• 3.2 西湖荷花展51-63
• 3.2.1 景觀營造51-57
• 3.2.1.1 園林建筑類型52-54
• 3.2.1.2 駁岸類型54-55
• 3.2.1.3 園林植物空間類型55-57
• 3.2.1.4 道路節(jié)點類型57
• 3.2.2 荷花文化57-58
• 3.2.3 荷花美食58-60
• 3.2.4 活動策劃宣傳60-62
• 3.2.5 品牌形象體現(xiàn)62-63
• 3.3 滿覺隴村桂花節(jié)63-75
• 3.3.1 歷史沿革63-64
• 3.3.2 景觀特色及營造64-69
• 3.3.2.1 景觀特色65
• 3.3.2.2 景觀營造65-69
• 3.3.3 花文化認知69-70
• 3.3.4 桂花美食70-73
• 3.3.5 游賞線路73
• 3.3.6 發(fā)展模式及產(chǎn)生的問題73-75
• 3.3.6.1 發(fā)展模式73-74
• 3.3.6.2 產(chǎn)生的問題74-75
• 3.4 植物園菊花藝術(shù)節(jié)75-89
• 3.4.1 菊花與杭州的關(guān)系75-79
• 3.4.1.1 菊花發(fā)展史75
• 3.4.1.2 菊花展歷程75-79
• 3.4.2 菊花美學(xué)79-83
• 3.4.3 菊花文化價值83-84
• 3.4.3.1 文學(xué)價值83
• 3.4.3.2 藥膳食用價值83-84
• 3.4.3.3 工藝品價值84
• 3.4.4 效益分析與不足之處84-87
• 3.4.4.1 效益分析84-86
• 3.4.4.2 不足之處86-87
• 3.4.5 發(fā)展對策87-89
• 3.4.5.1 多渠道打造菊花品牌87
• 3.4.5.2 多視角展現(xiàn)菊花魅力87
• 3.4.5.3 多形式策劃菊花活動87-88
• 3.4.5.4 多需求引導(dǎo)菊花消費88-89
• 4 花卉展覽布展及運營方法探究89-119
• 4.1 影響花卉展覽布展及運營因素89-90
• 4.1.1 城市（區(qū)域）背景89-90
• 4.1.1.1 城市發(fā)展水平89
• 4.1.1.2 政府政策導(dǎo)向89
• 4.1.1.3 自然資源狀況89
• 4.1.1.4 歷史文化、人文資源89-90
• 4.1.1.5 科研水平、園藝水平90
• 4.1.2 場地外部環(huán)境90
• 4.1.3 場地內(nèi)部環(huán)境90
• 4.2 花卉展覽策劃方法90-93
• 4.2.0 策劃依據(jù)91
• 4.2.1 策劃模型91-93
• 4.2.2 策劃對象93
• 4.3 花卉展覽規(guī)劃設(shè)計方法93-107
• 4.3.1 主題演繹93-97
• 4.3.1.1 形意合題94
• 4.3.1.2 主題表達模式94-97
• 4.3.2 景觀營造97-103
• 4.3.2.1 選址模式97-98
• 4.3.2.2 季相變化98-100
• 4.3.2.3 空間營造100-102
• 4.3.2.4 植物與各要素102-103
• 4.3.3 花期與展期設(shè)計103-105
• 4.3.3.1 盛花期前104
• 4.3.3.2 盛花期104-105
• 4.3.3.3 盛花期后105
• 4.3.4 文化挖掘105-106
• 4.3.5 后續(xù)利用106-107
• 4.4 花卉展覽市場運營方法107-116
• 4.4.1 品牌打造107-109
• 4.4.1.1 理念識別（MI）108
• 4.4.1.2 行為識別（BI）108-109
• 4.4.1.3 視覺識別（VI）109
• 4.4.2 媒體搭建109-113
• 4.4.2.1 媒體整合策略110
• 4.4.2.2 媒體應(yīng)用策略110-111
• 4.4.2.3 媒體互動策略111-113
• 4.4.3 活動項目設(shè)置113-115
• 4.4.3.1 花食活動113
• 4.4.3.2 花居活動113-114
• 4.4.3.3 花行活動114
• 4.4.3.4 花游活動114-115
• 4.4.3.5 花購活動115
• 4.4.3.6 花娛活動115
• 4.4.4 效益發(fā)展模式115-116
• 4.5 西湖風景名勝區(qū)花卉展覽整體規(guī)劃探討116-119
• 4.5.1 合理主導(dǎo)，發(fā)揮政府作用116-117
• 4.5.2 兼顧四季，展覽串聯(lián)成線117
• 4.5.3 形式靈活，完善展覽體系117
• 4.5.4 冷熱均衡，依附同謀發(fā)展117-119
• 5 結(jié)論與建議119-122
• 5.1 結(jié)論119-120
• 5.1.1 資源依托——花卉展覽舉辦的基礎(chǔ)要素119
• 5.1.2 植物景觀——花卉展覽品質(zhì)的核心保障119
• 5.1.3 策略創(chuàng)新——花卉展覽效益發(fā)展的關(guān)鍵119-120
• 5.1.4 公益服務(wù)——花卉展覽持續(xù)發(fā)展的根本120
• 5.2 建議與展望120-121
• 5.2.1 強化科技手段120-121
• 5.2.2 把握開發(fā)限度121
• 5.3 不足之處121-122
• 參考文獻122-126
• 圖表清單126-131
• 個人簡介131-132
• 導(dǎo)師簡介132-133
• 致謝133-134

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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4 吳君;吳冬;;花卉苗木種質(zhì)資源庫建設(shè)實踐——以蕭山區(qū)花卉苗木優(yōu)良種質(zhì)資源庫建設(shè)為例[A];中國風景園林學(xué)會2013年會論文集（下冊）[C];2013年

5 柴茂林;;用“林苗一體化”的思路來建設(shè)大規(guī)格苗木生產(chǎn)基地[A];浙江省第二屆林業(yè)科技周科技與林業(yè)產(chǎn)業(yè)論文集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋才華;做優(yōu)做強我市花卉苗木產(chǎn)業(yè)[N];黃山日報;2006年

2 記者　宋海峰;我省花卉產(chǎn)業(yè)萬紫千紅[N];江西日報;2006年

3 記者 劉小虎;江西省將開展花卉苗木產(chǎn)業(yè)調(diào)查[N];中國綠色時報;2007年

4 王庭君 特約記者　 邵釜明;高港花卉苗木產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值過億元[N];泰州日報;2007年

5 記者 陳真邋實習(xí)生 王嘉羚 特約記者 宋朝陽;通山大力發(fā)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)[N];咸寧日報;2007年

6 李謙;重慶市渝北區(qū)發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“三贏”[N];中國花卉報;2006年

7 ;重慶花卉產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展 前景美好[N];中國花卉報;2006年

8 本報特約記者 李大維;全方位發(fā)展打造中山花卉苗木大市[N];中國花卉報;2007年

9 記者 邵世軒;打造我市花卉苗木產(chǎn)業(yè)示范基地[N];益陽日報;2008年

10 王李明;瀘西花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見成效[N];紅河日報;2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李俊龍;江蘇省花卉流通市場及其組織研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2006年

，

本文編號：905315