本文關(guān)鍵詞：會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,我們的生活進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代,各行各業(yè)紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)傳播的大潮,以期追趕時(shí)代發(fā)展的快速步伐,創(chuàng)造商機(jī),贏取最大利益。我們的生活也在悄然無息地發(fā)生著翻天覆地的變化,小到衣食住行,大到金融、醫(yī)療、教育,互聯(lián)網(wǎng)正在慢慢改變各種行業(yè)的發(fā)展模式以及我們的生活方式�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”思維正在促使各行各業(yè)積極探索創(chuàng)新傳播發(fā)展之路,會展行業(yè)作為新世紀(jì)拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè),也在積極探索如何利用網(wǎng)絡(luò)渠道來實(shí)現(xiàn)會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播,從各會展官方網(wǎng)站的建立到借助微博、微信平臺進(jìn)行信息推廣,整個(gè)會展行業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)傳播的大勢中尋找自己的立足之地。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下,中國(上海)游艇展在借助傳統(tǒng)媒體力量的基礎(chǔ)上,努力拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體來進(jìn)行宣傳推廣,并取得了良好的效果。本文首先根據(jù)《中國會展業(yè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告2014》依據(jù)面積排序甄選了89個(gè)會展樣本,就各個(gè)展會網(wǎng)絡(luò)傳播營銷傳播應(yīng)用情況,研究現(xiàn)如今整個(gè)會展行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的現(xiàn)狀與相關(guān)問題,再以拉斯韋爾5w理論為依托,對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的會展網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的傳播者要素、傳播渠道要素、受眾要素、傳播內(nèi)容要素、傳播效果要素針對相關(guān)問題詳細(xì)分析研究,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行模型構(gòu)想,再以發(fā)展相對成熟的中國(上海)國際游艇展為案例進(jìn)行個(gè)案分析,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法等對中國(上海)國際游艇展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播進(jìn)行詳細(xì)的分析,借鑒其有意義的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方法,啟發(fā)整個(gè)會展行業(yè)更好的發(fā)展。最后,綜合整個(gè)會展行業(yè)的研究分析和中國(上海)游艇展的研究分析,總結(jié)中國會展網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的提升策略。
【關(guān)鍵詞】：會展 網(wǎng)絡(luò)營銷 傳播 游艇展
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.83;F724.6;G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-14
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7
• 1.3 創(chuàng)新點(diǎn)7-8
• 1.4 研究方法8
• 1.5 基本概念8-12
• 1.5.1 會展及會展傳播8-11
• 1.5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷傳播11-12
• 1.6 研究現(xiàn)狀分析12-14
• 1.6.1 會展及會展傳播研究現(xiàn)狀12
• 1.6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷傳播研究現(xiàn)狀12-14
• 第2章 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播現(xiàn)狀14-34
• 2.1 會展行業(yè)發(fā)展概況14
• 2.2 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播現(xiàn)狀分析14-24
• 2.2.1 2013 年度代表性會展選取14-15
• 2.2.2 會展行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播代表性因子選取15-24
• 2.3 2013 年度中國會展網(wǎng)絡(luò)營銷傳播狀況調(diào)研24-32
• 2.4 會展行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題32-34
• 2.4.1 展會發(fā)展參差不齊32
• 2.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方式應(yīng)用兩級分化32-34
• 第3章 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播影響要素分析及模型構(gòu)想34-40
• 3.1 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播要素分析34-37
• 3.1.1 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播者要素分析34
• 3.1.2 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播內(nèi)容要素分析34-35
• 3.1.3 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播渠道要素分析35
• 3.1.4 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播受眾分析35-37
• 3.1.5 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果要素分析37
• 3.2 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播模型構(gòu)想37-40
• 第4章 中國（上海）國際游艇展個(gè)案分析40-64
• 4.1 中國（上海）國際游艇展發(fā)展概況40-43
• 4.2 中國（上海）國際游艇展傳播者要素分析43-44
• 4.3 中國（上海）國際游艇展傳播渠道和內(nèi)容要素分析44-50
• 4.3.1 官方網(wǎng)站---基礎(chǔ)傳播45
• 4.3.2 搜索引擎?zhèn)鞑?--“關(guān)鍵”傳播45-46
• 4.3.3 媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)道---增色傳播46-47
• 4.3.4 論壇營銷傳播---草根輿論47-48
• 4.3.5 微博傳播---碎片傳播48-49
• 4.3.6 微信傳播---微傳播49-50
• 4.3.7 手機(jī)APP傳播---“移動”傳播50
• 4.4 中國（上海）國際游艇展受眾要素分析50-60
• 4.4.1 問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放50-51
• 4.4.2 數(shù)據(jù)研究方法和步驟51-52
• 4.4.3 相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析52-60
• 4.5 中國（上海）國際游艇展效果要素分析60
• 4.6 啟示與借鑒60-64
• 4.6.1 豐富網(wǎng)絡(luò)傳播手段，實(shí)現(xiàn)全方位傳播61
• 4.6.2 完善網(wǎng)絡(luò)平臺信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同傳播61-62
• 4.6.3 豐富活動形式，提高受眾參與度62
• 4.6.4 深耕專業(yè)展產(chǎn)業(yè)鏈，，拓寬網(wǎng)絡(luò)影響深度62-64
• 第5章 會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播提升策略64-67
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)媒體互融策略64
• 5.2 會展網(wǎng)絡(luò)化品牌策略64-65
• 5.3 查詢網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)策略65-66
• 5.4 網(wǎng)絡(luò)會展深化策略66-67
• 第6章 總結(jié)67-68
• 參考文獻(xiàn)68-70
• 附錄 170-73
• 附錄 273-76
• 致謝76

【相似文獻(xiàn)】

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 嚴(yán)風(fēng)華;2013上海國際游艇展盛裝待發(fā)[N];中國船舶報(bào);2013年

2 駐上海記者 汝乃爾;中國(上海)國際游艇展將辦[N];中國旅游報(bào);2013年

3 記者 嚴(yán)風(fēng)華;2013中國國際游艇展進(jìn)入倒計(jì)時(shí)[N];中國船舶報(bào);2013年

4 洪瑜陽邋寧波通聯(lián)站 丞文;國際游艇展點(diǎn)熱寧波旅游[N];華東旅游報(bào);2007年

5 記者 趙慧;廈門國際游艇展4天成交超2億[N];中國船舶報(bào);2012年

6 趙虎;2008中國(上海)國際游艇展舉行[N];中國水運(yùn)報(bào);2008年

7 記者 王進(jìn);深圳國際游艇展吸引世界知名廠商[N];中國船舶報(bào);2008年

8 記者 李冰　張中寶;首屆海南國際游艇展開幕[N];海南日報(bào);2010年

9 張德;第十七屆中國國際游艇展下月亮相[N];中國船舶報(bào);2012年

10 王文津;廈門國際游艇展為何搶眼？[N];福建日報(bào);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 曹學(xué)麗;會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播研究[D];上海師范大學(xué);2016年

本文編號：885553