發(fā)布時(shí)間：2017-09-12 18:00

  本文關(guān)鍵詞：微電影公益?zhèn)鞑?shí)務(wù)研究

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【摘要】：隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展,信息生產(chǎn)與消費(fèi)模式也在不斷變化。在“微時(shí)代”的媒體環(huán)境中,微電影作為一種新興的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式,順勢(shì)而生。2010年,由汽車品牌凱迪拉克投拍的《一觸即發(fā)》打出了“全球首部微電影巨制”的旗號(hào),開創(chuàng)了“中國微電影元年”,引起了業(yè)界和學(xué)界對(duì)“微電影”的熱烈探討。 得益于“微時(shí)代”的到來,我國的公益?zhèn)鞑ヒ渤霈F(xiàn)了一種新趨勢(shì)——“微公益”化,微博、微電影都成為了公益?zhèn)鞑サ男旅襟w媒介。微電影公益?zhèn)鞑ハ蚴鼙妭鬟f內(nèi)容主題包涵家庭親情、幫貧扶弱、關(guān)愛兒童、保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)動(dòng)物等方面的具有公益信息的影像,以謀求社會(huì)公眾利益和提高社會(huì)道德風(fēng)尚為出發(fā)點(diǎn),關(guān)注、參與、宣導(dǎo)、推動(dòng)公益行動(dòng)、公益文化事業(yè)和社會(huì)進(jìn)步,并借助社會(huì)化媒體的傳播方式,輸出正確的價(jià)值導(dǎo)向,傳遞正面的社會(huì)能量。 本文以實(shí)務(wù)內(nèi)容為主對(duì)微電影公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行研究,從其傳播過程中各要素入手,挖掘影響微電影公益?zhèn)鞑バЧ囊蛩亍１疚姆譃榘藗�(gè)部分——第1“章緒論”,概述闡釋了研究的選題背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容與思路、研究突破與創(chuàng)新。第2章“微電影公益?zhèn)鞑サ慕缍ㄅc現(xiàn)狀”,通過梳理公益?zhèn)鞑�、網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑�、微電影的�?nèi)容與特征,描述微電影公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀,為本文的核心研究奠定了基礎(chǔ)。第3章“微電影公益?zhèn)鞑フ邔?shí)務(wù)研究”,重點(diǎn)梳理以政府、企業(yè)、媒體、本土非政府組織、草根大眾為主的傳播主體對(duì)微電影公益?zhèn)鞑ミ^程的影響。第4章“微電影公益?zhèn)鞑?nèi)容實(shí)務(wù)研究”,微電影公益?zhèn)鞑?nèi)容本質(zhì)為公益性微電影,并以此衍生出公益性微電影、公益性微電影新聞報(bào)道、公益性微電影相關(guān)展覽活動(dòng)三種內(nèi)容形態(tài),研究選取具有代表意義的樣本實(shí)例,定量與定性相結(jié)合分析公益性微電影的主題表達(dá),新聞報(bào)道特征和影像活動(dòng),及其對(duì)于微電影公益?zhèn)鞑バЧ挠绊憽５?章“微電影公益?zhèn)鞑ナ鼙妼?shí)務(wù)研究”,通過問卷調(diào)查,了解微電影公益?zhèn)鞑ナ鼙姷幕厩闆r,以及受眾對(duì)微電影公益?zhèn)鞑サ拈喡爠?dòng)機(jī)、傳播動(dòng)機(jī)、價(jià)值評(píng)判、態(tài)度行為等方面。第6章“微電影公益?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)”,在傳播學(xué)經(jīng)典傳播模式和相關(guān)理論指導(dǎo)下,總結(jié)歸納微電影公益?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn),發(fā)現(xiàn)微電影公益?zhèn)鞑ゾ哂袀鞑デ罆惩ɑ�、傳播媒介�?lián)動(dòng)化、傳受關(guān)系雙向化、傳播內(nèi)容核心化、傳播受眾中心化的特征。第7章“微電影公益?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化策略”,在科學(xué)分析微電影公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘闹饕獑栴}的基礎(chǔ)上,為微電影公益?zhèn)鞑ヌ岢隽恕巴晟浦贫取⑤o助推廣”、“提升質(zhì)量、拓展價(jià)值”、“跨界渠道,合理傳播”、“受眾為本,注重效果”的傳播之道。 對(duì)微電影公益?zhèn)鞑サ膶?shí)務(wù)研究,旨在發(fā)現(xiàn)和解決微電影公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀中的問題,以優(yōu)化其傳播效果為目的,提供具有現(xiàn)實(shí)意義的參考。筆者認(rèn)為,要提升微電影公益?zhèn)鞑サ男Ч?需要綜合運(yùn)用傳播過程各要素的功能作用,并完善相應(yīng)傳播機(jī)制。政府應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地引導(dǎo)和開展微電影公益?zhèn)鞑スぷ?發(fā)揮微電影公益?zhèn)鞑ピ诤霌P(yáng)主流價(jià)值觀、傳遞社會(huì)正能量方面的作用；傳播主體和創(chuàng)作主體,應(yīng)該重視微電影公益?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容：主題要具有獨(dú)特性和深刻性,注重人文關(guān)懷、避免影片的同質(zhì)化；在傳播渠道上,微電影公益?zhèn)鞑コ私柚W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì),還應(yīng)綜合運(yùn)用傳播渠道手段實(shí)現(xiàn)傳播合力；傳播活動(dòng)應(yīng)以受眾為本,科學(xué)考慮傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)和傳播媒介運(yùn)用,滿足受眾對(duì)微電影公益?zhèn)鞑サ拈喡爠?dòng)機(jī)、傳播動(dòng)機(jī),提高受眾對(duì)微電影公益?zhèn)鞑r(jià)的值認(rèn)可,樹立受眾的公益理念,激發(fā)受眾的公益行為。
【關(guān)鍵詞】：傳播 公益 微電影 效果
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206;J905
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 引言11-20
• 1.1 選題背景及意義11
• 1.2 研究現(xiàn)狀綜述11-16
• 1.2.1 微電影研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.2 公益?zhèn)鞑パ芯楷F(xiàn)狀13-15
• 1.2.3 微電影公益?zhèn)鞑パ芯楷F(xiàn)狀15-16
• 1.2.4 國外相關(guān)研究16
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與思路16-17
• 1.3.1 研究實(shí)務(wù)內(nèi)容為主17
• 1.3.2 以內(nèi)容和受眾研究為支撐17
• 1.3.3 探究微電影公益?zhèn)鞑ピ鲂Р呗耘c建議17
• 1.4 研究突破與創(chuàng)新17-20
• 1.4.1 選題具有新意18
• 1.4.2 解決實(shí)際問題18
• 1.4.3 研究方法創(chuàng)新18-19
• 1.4.4 拓展研究范圍19-20
• 第2章 微電影公益?zhèn)鞑サ慕缍艾F(xiàn)狀20-26
• 2.1 公益?zhèn)鞑?/span>20-21
• 2.1.1 公益?zhèn)鞑テ鹪?/span>20
• 2.1.2 公益?zhèn)鞑ザx20-21
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑?/span>21-22
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑ザx21
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)21-22
• 2.3 微電影22-23
• 2.3.1 微電影起源22-23
• 2.3.2 微電影定義23
• 2.4 微電影公益?zhèn)鞑?/span>23-26
• 2.4.1 微電影公益?zhèn)鞑テ鹪?/span>23
• 2.4.2 微電影公益?zhèn)鞑ザx23-24
• 2.4.3 微電影公益?zhèn)鞑グl(fā)展現(xiàn)狀24-26
• 第3章 微電影公益?zhèn)鞑フ邔?shí)務(wù)研究26-30
• 3.1 政府組織26-27
• 3.2 企業(yè)27
• 3.3 媒體27-28
• 3.4 本土非政府組織28
• 3.5 草根大眾28-29
• 3.6 本章小結(jié)29-30
• 第4章 微電影公益?zhèn)鞑?nèi)容實(shí)務(wù)研究30-45
• 4.1 公益性微電影30-39
• 4.1.1 主題表達(dá)30-35
• 4.1.2 個(gè)案分析35-39
• 4.2 新聞報(bào)道39-42
• 4.2.1 新聞報(bào)道樣本選取39-40
• 4.2.2 新聞報(bào)道樣本分析40-42
• 4.3 影像活動(dòng)42-43
• 4.4 本章小結(jié)43-45
• 第5章 微電影公益?zhèn)鞑ナ鼙妼?shí)務(wù)研究45-63
• 5.1 研究設(shè)計(jì)45
• 5.2 被調(diào)查者基本情況45-49
• 5.3 受眾接觸情況研究49-52
• 5.4 受眾閱聽動(dòng)機(jī)研究52-53
• 5.5 受眾價(jià)值評(píng)判研究53-56
• 5.6 受眾傳播動(dòng)機(jī)研究56-57
• 5.7 受眾態(tài)度行為研究57-60
• 5.8 本章小結(jié)60-63
• 第6章 微電影公益?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)63-67
• 6.1 傳統(tǒng)的傳播模式63
• 6.2 傳播渠道暢通化63-64
• 6.3 傳播媒介聯(lián)動(dòng)化64
• 6.4 傳受關(guān)系雙向化64-65
• 6.5 傳播內(nèi)容核心化65
• 6.6 傳播受眾中心化65-67
• 第7章 微電影公益?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化策略67-73
• 7.1 微電影公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}67-69
• 7.1.1 制作水準(zhǔn)參差不齊67
• 7.1.2 傳播效果不盡人意67-68
• 7.1.3 商業(yè)植入平衡失調(diào)68-69
• 7.2 微電影公益?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化策略69-73
• 7.2.1 完善制度,輔助推廣69-70
• 7.2.2 提升質(zhì)量,拓展價(jià)值70-71
• 7.2.3 跨界渠道,合力傳播71-72
• 7.2.4 受眾為本,注重效果72-73
• 結(jié)論73-75
• 致謝75-76
• 參考文獻(xiàn)76-78
• 攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果78-79
• 附錄A 公益性微電影樣本79-86
• 附錄B 公益性微電影新聞報(bào)道樣本86-93
• 附錄C 微電影公益?zhèn)鞑ナ鼙娬{(diào)查問卷93-103

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號(hào)：838691