作為全球知名制造中心,東莞依托強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ),發(fā)展出別具一格的"產(chǎn)地辦展"模式,形成了獨(dú)特的會(huì)展品牌體系。本文以東莞市為例,在梳理提煉其現(xiàn)狀特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,提出進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展品牌建構(gòu)的策略展望,以期為新時(shí)期城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供參考借鑒。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)報(bào)業(yè). 2020,(22)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

東莞市會(huì)展業(yè)“產(chǎn)、展、貿(mào)”一體化模式

品牌定位在品牌建構(gòu)中能起到主心骨的作用,若要在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突出自身的獨(dú)特性,就要樹(shù)立品牌意識(shí),從全局出發(fā)做好頂層設(shè)計(jì)。東莞的優(yōu)勢(shì)在于別具一格的產(chǎn)業(yè)辦展模式,因此在緊抓大灣區(qū)戰(zhàn)略機(jī)遇的同時(shí),應(yīng)強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)定位,與其他城市優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展,成為大灣區(qū)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化基地。第一,政府應(yīng)在國(guó)家政策框架內(nèi),結(jié)合東莞產(chǎn)業(yè)特色與產(chǎn)業(yè)、品牌生命周期規(guī)律,把握好“灣區(qū)展會(huì)之城”和“華南工業(yè)展覽之都”的發(fā)展方向和軌跡。第二,在強(qiáng)化制造業(yè)特色定位的基礎(chǔ)上,組織行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)市內(nèi)舉辦的工業(yè)類展會(huì)根據(jù)不同級(jí)別、不同主題進(jìn)行細(xì)分規(guī)劃,厘清各類展會(huì)的定位及核心價(jià)值,形成系統(tǒng)性的主副品牌組合,使其形成的品牌效應(yīng)最大化。第三,跳出地方局限,以大灣區(qū)的格局來(lái)推動(dòng)?xùn)|莞的會(huì)展品牌建構(gòu),避免重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。2.品牌塑造:協(xié)調(diào)管理運(yùn)作機(jī)制,豐富品牌內(nèi)涵

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]城市營(yíng)銷背景下會(huì)展品牌系統(tǒng)構(gòu)建與設(shè)計(jì)[J]. 孫健梅.  全國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2019(27)
[2]全媒體時(shí)代會(huì)展品牌的塑造與傳播[J]. 都薇.  新聞傳播. 2016(04)



本文編號(hào)：3338997