作為全球知名制造中心,東莞依托強大的制造業(yè)基礎,發(fā)展出別具一格的"產地辦展"模式,形成了獨特的會展品牌體系。本文以東莞市為例,在梳理提煉其現狀特點的基礎上,提出進一步推動會展品牌建構的策略展望,以期為新時期城市會展業(yè)的發(fā)展提供參考借鑒。 

【文章來源】：中國報業(yè). 2020,(22)

【文章頁數】：3 頁

【部分圖文】：

東莞市會展業(yè)“產、展、貿”一體化模式

品牌定位在品牌建構中能起到主心骨的作用,若要在日益激烈的競爭環(huán)境中突出自身的獨特性,就要樹立品牌意識,從全局出發(fā)做好頂層設計。東莞的優(yōu)勢在于別具一格的產業(yè)辦展模式,因此在緊抓大灣區(qū)戰(zhàn)略機遇的同時,應強化自身的優(yōu)勢定位,與其他城市優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展,成為大灣區(qū)創(chuàng)新成果轉化基地。第一,政府應在國家政策框架內,結合東莞產業(yè)特色與產業(yè)、品牌生命周期規(guī)律,把握好“灣區(qū)展會之城”和“華南工業(yè)展覽之都”的發(fā)展方向和軌跡。第二,在強化制造業(yè)特色定位的基礎上,組織行業(yè)協(xié)會對市內舉辦的工業(yè)類展會根據不同級別、不同主題進行細分規(guī)劃,厘清各類展會的定位及核心價值,形成系統(tǒng)性的主副品牌組合,使其形成的品牌效應最大化。第三,跳出地方局限,以大灣區(qū)的格局來推動東莞的會展品牌建構,避免重復建設和同質化競爭。2.品牌塑造:協(xié)調管理運作機制,豐富品牌內涵

【參考文獻】：
期刊論文
[1]城市營銷背景下會展品牌系統(tǒng)構建與設計[J]. 孫健梅.  全國流通經濟. 2019(27)
[2]全媒體時代會展品牌的塑造與傳播[J]. 都薇.  新聞傳播. 2016(04)



本文編號：3338997