發(fā)布時(shí)間：2021-08-08 20:44

　　基于已有的品牌資產(chǎn)維度模型,結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+的背景,通過對北京農(nóng)業(yè)嘉年華現(xiàn)場觀眾發(fā)放調(diào)查問卷的方式,研究品牌資產(chǎn)知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠度、滿意度六個(gè)維度對品牌資產(chǎn)的具體影響因素。結(jié)果表明,提高展會(huì)的展品質(zhì)量以及利用網(wǎng)絡(luò)宣傳對提高展會(huì)品牌資產(chǎn)有較好的效果。 

【文章來源】：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2020,31(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)簡述
2 數(shù)據(jù)分析與樣本基本信息
3 會(huì)展品牌資產(chǎn)的實(shí)證分析
    3.1 信度檢驗(yàn)
    3.2 效度分析
    3.3 結(jié)果分析
        3.3.1 知名度。
        3.3.2 認(rèn)知度。
        3.3.3 美譽(yù)度。
        3.3.4 聯(lián)想度。
        3.3.5 忠誠度。
        3.3.6 其他維度（以滿意度為例）。
4 提升品牌資產(chǎn)的對策建議
    4.1 發(fā)展自身形象特色，植入品牌文化
    4.2 創(chuàng)新宣傳形式，注重新媒體宣傳
    4.3 增強(qiáng)地域性文化的融合，緊貼時(shí)代性潮流
    4.4 建立獨(dú)特的品牌偏好，增強(qiáng)對品牌聯(lián)想記憶的強(qiáng)度
    4.5 注重企業(yè)形象，制定合理的價(jià)格
    4.6 注重展品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升觀眾對展會(huì)的滿意度


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體育贊助對賽事品牌資產(chǎn)的影響——基于品牌形象逆轉(zhuǎn)移的視角[J]. 張永韜,楊洋,王虹,周壽江.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(06)
[2]基于結(jié)構(gòu)方程的顧客滿意度測評(píng)模型[J]. 段冰.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2013(12)
[3]優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)是品牌美譽(yù)度的關(guān)鍵[J]. 譚勇.  中國市場. 2007(48)



本文編號(hào)：3330650