本文關鍵詞：德國會展業(yè)給我國會展業(yè)的啟迪，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

德國會展業(yè)給我國會展業(yè)的啟迪

2007年第02期

(總第267期)

北方經(jīng)貿

NORTHERNECONOMYANDTRADE

No.02.2007GeneralNo.267

德國會展業(yè)給我國會展業(yè)的啟迪

李 志 華

(北京航空航天大學經(jīng)濟管理學院,北京 100083)

文摘編號:1005-913X(2007)02-0041-CA

摘 要:德國是世界第一號會展強國,被譽為世界展覽王國,它以許多知名的會展品牌享譽世界。德國的會展行業(yè)得以發(fā)展與德國政府等各個方面的支持是分不開的。而我國的會展行業(yè)正處于欣欣向榮的發(fā)展階段, 他山之石可以攻玉 ,文章通過對德國會展行業(yè)發(fā)展的動力進行分析,為我國的會展行業(yè)發(fā)展提出一點有益的建議。

關鍵詞:德國會展產業(yè);AUMA;會展品牌;會展服務;會展人才

中圖分類號:F713 7 文獻標識碼:A 文章編號:1005-913X(2007)02-0041-03

德國會展產業(yè)的發(fā)展,可以追溯到13世紀,它是由人們聚集在一起進行貿易活動的單個集市發(fā)展起來的。1895年春,在萊比錫舉辦了第一次樣品博覽會,由展出可以訂購的樣品取代單純的出售商品,從而正式拉開了世界博覽會的帷幕。發(fā)展至今,已經(jīng)形成規(guī)模巨大、包羅萬象的各種博覽會以及展覽會,每年都吸引著成千上萬來自世界各地的參觀者。其中,漢諾威博覽會以其451260平方米的面積以及每年舉辦的規(guī)模巨大的辦公設施、信息與通訊技術博覽會CeBIT穩(wěn)居世界博覽會之首。會展形式的多樣化,會展企業(yè)的專業(yè)化,使德國的會展產業(yè)呈現(xiàn)出不同于其他產業(yè)的特點,促進著德國經(jīng)濟的有效發(fā)展。

一、德國的會展業(yè)概況

德國是世界第一號會展強國,被譽為世界展覽王國,每年舉辦約130個國際性貿易博覽會,凈展出面積690萬平方米,每個展覽會平均展出面積超過5萬平方米。德國每年要舉辦400多個國際展會,在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿易展覽會中,有130多個是在德國舉辦的,居世界領先地位。在世界會展營業(yè)額最多的是大展覽公司中,其中有6個是德國的。

全國擁有23個大型展覽中心,超過10萬平方米的就有9個(表1)(根據(jù)德國貿易展覽會(AUMA)統(tǒng)計資料顯示,截至2002年1月,歐洲共有超過10萬平方米的展覽場館有24個)。另外,還有5個展出面積超過5萬平方米的展覽中心。目前,德國展覽總面積達256多萬平方米,世界最大的4個展覽中心,德國就占了3個。展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心,每年舉辦的展覽會

收稿日期:

2006-10-26際經(jīng)濟與貿易。

展多達1500個。2001年德國展覽組織者年收入達25億歐元,展覽業(yè)對德國經(jīng)濟的總體貢獻約為230億歐元,并提供了約25萬個就業(yè)崗位。

表1 德國超過10萬平方米展覽館名單

展覽場館所在城市漢諾威法蘭克�？坡《湃麪柖喾蚰侥岷诎亓旨~倫堡埃森萊比錫

展覽場地(平方米)室內面積496963320551286000234398160000160000150000110000101200

2000033000室外面積58070894365200032500280000100000

歐洲10平方米以上展覽場館排名

13451112142123

資料來源:根據(jù)德國貿易展覽會統(tǒng)計資料整理

二、德國會展業(yè)發(fā)展的動力

德國會展行業(yè)的發(fā)展與德國各個方面的支持分不開的,這有其必然性。以下從四個方面討論德國會展業(yè)發(fā)展的動力。

(一)德國貿易展覽業(yè)協(xié)會(AUMA)。作為國家經(jīng)濟和國際貿易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié),展覽業(yè)受到了世界許多國家政府的高度重視,比如所有歐盟國家都設有單一的國家級的展覽管理機構。例如法國的CFMEACTIM(法國海外展覽委員會技術、工業(yè)和經(jīng)濟合作署),意大利等國把展覽管理機構設在國家的貿易促進機構中。這些展覽管理機構的職責可能會有差異,但都有一個共同的特點,即唯一性、全國性和權威性。這些機構在國家法律的指導下行使著管理職能,從發(fā)展國際貿易、

作者簡介:李志華(1975-),男,江西東鄉(xiāng)人,北京航天航空大學經(jīng)濟管理學院2004級碩士研究生,研究方向:國

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