本文關(guān)鍵詞：中國會展業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國流通經(jīng)濟２００５年第２期

口本刊特稿

中國會展業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)

高尚全

（中國經(jīng)濟體制改革研究會，北京市１０００１７）

摘要：我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和經(jīng)濟全球化趨勢為我國會展業(yè)發(fā)展提供了難得的機遇。本文認為，目前我國會展業(yè)存在的主要問題，一是展覽場館建設(shè)缺乏長遠規(guī)劃與合理布局；二是會展的質(zhì)量、水平和集約化程度不高；三是會展業(yè)規(guī)范化程度和管理水平亟待提高。發(fā)展我國會展業(yè)，一要因地制宜，科學(xué)規(guī)劃，合理布局，走大城市和地方中心城市差異化發(fā)展之路；二要建立健全相關(guān)的法律、法規(guī)，加強管理，逐步由審批制向登記制過渡，走會展產(chǎn)業(yè)化之路；三要大力發(fā)展名牌與特色會展，創(chuàng)辦國家品牌和地方品牌，走國際化、專業(yè)化、大型化、特色化之路；四要提高會展行業(yè)從業(yè)人員’的素質(zhì)，做好人才儲備工作。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；會展經(jīng)濟；經(jīng)濟全球化中圖分類號：Ｆ７１９

文獻標識碼：Ａ

文章編號：１００７—８２６６（２００５）０２—０００４－０３

一、中國會展業(yè)發(fā)展的機遇

近幾年來，我國的會展經(jīng)濟呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，從小到大，從單一到多樣，從綜合到專業(yè)，以年均２０％的速度遞增：會展內(nèi)容涉及到幾乎所有生產(chǎn)性行業(yè)與商業(yè)流通、運輸、

收入和高贏利的經(jīng)濟形式，其利潤率大約在２０％～２５％以上：對舉辦城市來說．會展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶動性非常強，可以帶動集交通、住宿、餐飲、購物、旅游、廣告于一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”，也是提高城市知名度的好機會。

在我國，會展經(jīng)濟剛剛興起，發(fā)展?jié)摿艽�。�?dāng)前會展經(jīng)濟發(fā)達的國家也都是經(jīng)濟發(fā)達的國家。盡管中國國民生產(chǎn)總值占全球的５％．進出口總額占全球的７％左右．但目前中國會展業(yè)的年產(chǎn)值約為８０億元人民幣，僅占全球的０．３％。隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長及服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，今后中國會展業(yè)的發(fā)展空間非常大。當(dāng)前，中國會展業(yè)發(fā)展正面臨難得的機遇。

１．強勁的經(jīng)濟發(fā)展推動會

展經(jīng)濟發(fā)展

經(jīng)濟的快速發(fā)展產(chǎn)生對會展的巨大需求。中國經(jīng)濟的發(fā)展保持了良好的態(tài)勢．可以預(yù)計．中國經(jīng)濟會在今后很長時間內(nèi)保持高速發(fā)展。國際經(jīng)驗表明．一國會展業(yè)的實力和發(fā)展是與該國綜合經(jīng)濟實力及經(jīng)濟總體規(guī)模相適應(yīng)的。所以我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，必將帶動會展業(yè)的發(fā)展。

２．經(jīng)濟全球化將加快會展經(jīng)濟發(fā)展

通訊、旅游等服務(wù)掛行業(yè)；舉辦

城市也不僅僅在少數(shù)幾個中心城市．許多地方城市也紛紛建館辦展。

會展經(jīng)濟發(fā)展如此之快．是因為它給各方面帶來了巨大的效益。對參展企業(yè)來說，通過參加各類會展，可以及時、準確地獲取各類有效信息，實施適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略．同時。還可以展示企業(yè)的良好形象，為企業(yè)進一步發(fā)展壯大創(chuàng)造條件；對舉辦方來說，會展業(yè)屬于高

４

經(jīng)濟全球化的實質(zhì)就是經(jīng)濟資源在全球范圍內(nèi)的重新組合和配置。越來越多的世界廠商認識到中國的發(fā)展?jié)摿�，把中國作為巨大的消費市場和制造基地。當(dāng)前，我國具有勞動力優(yōu)勢．世界制造業(yè)大量向中國轉(zhuǎn)移。而制造業(yè)的發(fā)展需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展，同時也

萬方數(shù)據(jù)　

需要健全的企業(yè)生態(tài)環(huán)境。這員來自各行各業(yè)．大都沒有經(jīng)的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場館布局，就要求發(fā)展金融、會展、保險、過專門培訓(xùn)．缺乏系統(tǒng)的會展不能一哄而起。搞形式主義。以服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。中國將逐步成為知識和相應(yīng)的操作技能。熟悉免造成社會資源浪費。大城市世界的工廠會促使我們進一步展覽業(yè)務(wù)，了解國際慣例，富有可以搞綜合場館，而地方中心發(fā)展我們的配套服務(wù)，對會展操作經(jīng)驗的專業(yè)人士十分匱城市則可以考慮突出特色。

業(yè)來說，這是一個絕好的機會。

乏，許多會展設(shè)計人員的設(shè)計城市規(guī)劃要明確會展定理念尚停留在商品展銷、成就位。目前展館建設(shè)一哄而上的二、我國會展經(jīng)濟發(fā)展展覽的層次．成為制約我國會原因是各個城市在定位上沒有中存在的問題

展業(yè)務(wù)開展以及會展組織水平進行科學(xué)的市場調(diào)查和細分。提高的“瓶頸”。

會展定位既要與城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢當(dāng)前，我國的會展經(jīng)濟在４．會展的質(zhì)量、水平和集相適應(yīng)．也要與其工業(yè)化、城市發(fā)展中存在很多問題。

約化程度不高

化發(fā)展相適應(yīng)。綜觀世界各大１．展覽場館建設(shè)缺乏長遠

第一，會展主辦者在會展著名的會展城市，它們的展館規(guī)劃，布局不合理

立項和市場調(diào)研方面缺乏嚴肅都有各自的特色．不是大而全，與發(fā)達國家相比。我國展

認真的科學(xué)態(tài)度，未能按照科也絕不會建設(shè)“萬能展館”。因館規(guī)模偏小，功能單一，能夠舉

學(xué)的方法和程序進行立項�；虼�，發(fā)展會展經(jīng)濟，不僅僅是在辦大型和專業(yè)展覽的很少。不臨時決定辦展，或隨大流，導(dǎo)致少數(shù)大城市．地方中心城市也具有競爭力，無法適應(yīng)會展業(yè)參展商和觀眾無所適從，影響可南所作為。

快速發(fā)展的客觀需要。同時，展了會展的參展效果和展出規(guī)２．建立健全有關(guān)會展業(yè)的

館布局也不合理。近幾年展覽模。第二，會展特色不明顯，競法律、法規(guī)，加強管理

場館盲目與重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象普遍爭力不強。主題明確、特色鮮明會展市場是競爭性市場。

存在，但使用率很低，導(dǎo)致了社的會展是會展市場的生命。然要逐步實現(xiàn)由現(xiàn)行的審批制向會資源的浪費。

而我國目前舉辦的會展大都缺登記制（備案制）過渡，實行市２．會展業(yè)規(guī)范化程度及管

乏明確定位，許多會展沒有重場化運作．走會展產(chǎn)業(yè)化的路理水平亟待提高

點主題，也很少組織信息咨詢子。應(yīng)加強行業(yè)自律與協(xié)調(diào)，借目前我國會展業(yè)缺乏一個和行業(yè)交流．影響了參展企業(yè)助行業(yè)管理協(xié)會的力量．實現(xiàn)統(tǒng)一、權(quán)威的主管部門，辦展審市場競爭能力的提高。第三．展行業(yè)自身的自我約束與自我協(xié)批渠道多，政出多門，導(dǎo)致重復(fù)后服務(wù)缺乏。參展商得不到會調(diào)。行業(yè)協(xié)會的職責(zé)是制定行辦展、多家辦展的現(xiàn)象普遍存展主辦者提供的統(tǒng)計與分析資規(guī)．制止不正當(dāng)競爭，對辦展主在。現(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致料，無法完全達到參展的目的。

體實施資質(zhì)認證，為行業(yè)企業(yè)了多頭審批和重審批輕管理，提供政策咨詢和市場信息，進重收費輕服務(wù)現(xiàn)象。由于主題三、我國會展業(yè)發(fā)展的行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo)，提高雷同，資源分散，造成會展質(zhì)量幾點建議

會展的組織水平與質(zhì)量。同時，下降，會展市場秩序混亂。規(guī)模會展企業(yè)自身要不斷完善內(nèi)部萎縮。另外，由于目前我國尚未針對目前存在的問題．對管理，建立健全規(guī)章制度，進一對辦展主體的資質(zhì)實施認證，我國會展業(yè)的發(fā)展提出以下建步優(yōu)化會展環(huán)境。

使會展業(yè)辦展主體良莠不齊．議。

３．大力發(fā)展名牌與特色會

影響了會展業(yè)的整體質(zhì)量。

１．科學(xué)規(guī)劃，合理布局展，創(chuàng)辦國家品牌和地方品牌

３．會展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)

會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模必須同會展業(yè)的興旺與其他產(chǎn)業(yè)技能與管理水平亟待提高

當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展規(guī)模相適應(yīng)。發(fā)的發(fā)展一樣，需要名牌。只有大我國目前還沒有專門的會展會展業(yè)要從實際情況出發(fā)．力發(fā)展名牌會展，努力提高會展專業(yè)。目前展覽業(yè)的從業(yè)人

因地制宜．在市場調(diào)查和預(yù)測

展的知名度和美譽度。才能不

５

萬　

方數(shù)據(jù)

斷增強我國會展經(jīng)濟的競爭實力。而要做到這一點，必須堅持走“四化”的道路，即國際化、專

禮儀、談判、展臺設(shè)計等方面的知識與技能。因此，造就大批高素質(zhì)的專業(yè)會展人才是擺在我們面前的一項緊迫任務(wù)。針對我國會展行業(yè)人才匱乏的實際狀況，可考慮在高等院校、職業(yè)學(xué)校開設(shè)有關(guān)展覽展示專業(yè)，培養(yǎng)會展方面的專業(yè)人才，做好人才儲備工作。同時，借鑒國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，盡快編寫出適合我國國情的培訓(xùn)教材，并組織專門的培訓(xùn)。通過“走出去，請進來”等多種途徑，引進國外高素質(zhì)的會展專業(yè)人才來我國在會展行業(yè)承擔(dān)一部分管理工作，以此來提升會展管理的水平與理念。

［作者簡介】高尚全（１９２９一），男，上海市人，著名經(jīng)濟學(xué)家，教授，高級研究員，原國家經(jīng)濟體制改革委員會副主任，中國經(jīng)濟體制改革研究會會長，中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長，中國經(jīng)濟改革研究基金會理事長，中國（海南）改革發(fā)展研究院院長，第九屆全國政協(xié)委員、經(jīng)濟委員會委員，聯(lián)合國發(fā)展政策委員會委員，北京大學(xué)、上海交通大學(xué)兼職教授、博士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)工商

管理學(xué)院院長、教授，曾任國務(wù)院經(jīng)濟體制改革方案辦公室主任，國務(wù)院住房改革領(lǐng)導(dǎo)小組副組長，國務(wù)院國民經(jīng)濟和社會發(fā)展總體研究協(xié)調(diào)小組成員，香港特別行政區(qū)預(yù)委會和籌委會委員、經(jīng)濟小組組長，聯(lián)合國發(fā)展政策委員會委員，世界銀行高級訪問學(xué)者，美國哈佛大學(xué)、斯坦佛大學(xué)訪問學(xué)者，美國密蘇里大學(xué)斯諾教授，長期從事經(jīng)濟體制改革及宏觀經(jīng)濟理論、政策方針與方案、部門經(jīng)濟政策的研究，多次參加黨中央、國務(wù)院重要政策和體制文件的起草工作，１９９３年起享受國務(wù)院特殊津貼，１９９４年獲香港理工大學(xué)杰出中國學(xué)人獎，在國內(nèi)外出版的主要著作有：｛：ＴｗｏＤｅｃａｄｅｓ

ｏｆ

ｌ＂ｅ—

業(yè)化、規(guī)�；疤厣�。所謂國

際化即加強對外交流與合作，借鑒國外先進的經(jīng)驗和管理辦法，包括積極爭取國外著名的展覽公司來我國開展展覽業(yè)務(wù)：積極組織我國的展覽公司到國外舉辦展覽活動或為參展商參加國際展覽提供便利：通過合展、合資等形式積極組織國內(nèi)外展覽公司聯(lián)合辦展，提高辦展水平。專業(yè)化即會展內(nèi)容應(yīng)專門化．不能辦成廟會。規(guī)�；磿挂弦�(guī)模。要吸引海內(nèi)外廣大客商參展、觀展，努

ｆｏｒｍｉｎＣｈｉｎａ）、（ＴｈｅＳｅｃｏｎｄＲｅｖｏｌｕ—

ｔｉｏｎ）、＜中國市場經(jīng)濟縱論》、《市場經(jīng)濟與中國改革＞、（Ｃｈｉｎａ’Ｓ

Ｅｃｏｎｏｍｉｃ

力擴大會展規(guī)模。特色化即要

進行科學(xué)合理的定位，要結(jié)合本地區(qū)的特點．確定辦展內(nèi)容，使會展富有特色。

４．強化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高會

展行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)

Ｒｅｆｏｒｍ）、＜中國經(jīng)濟制度的創(chuàng)新——

從計劃經(jīng)濟到社會主義市場經(jīng)濟》、《社會主義市場經(jīng)濟概論》、《論計劃與市場》、＜中國的經(jīng)濟體制改革》、《強國之路》、《高尚全選集》、《九年來的經(jīng)濟體制改革》、《希望之路》、《走我國自己農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的道路》、《高尚全文存》（共六卷）、《論體制創(chuàng)新》等。

會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)。對人的素質(zhì)要求較高，對會展組織者來說，既要掌握熟練的外語，又要掌握如公關(guān)、廣告、策劃、

責(zé)任編輯：林英澤

Ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ

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萬方數(shù)據(jù)　

中國會展業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)

作者：作者單位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次數(shù)：

高尚全

中國經(jīng)濟體制改革研究會,北京市,100017中國流通經(jīng)濟

CHINA BUSINESS AND MARKET2005,19(2)3次

引證文獻(3條)

1.施誼 淺論顧客滿意度是衡量會展項目成功的重要標準[期刊論文]-商場現(xiàn)代化 2007(10)2.鄒航 重慶企業(yè)境外參展的現(xiàn)狀分析及對策研究[學(xué)位論文]碩士 20063.歐陽宇飛 我國政府主導(dǎo)型展會的現(xiàn)狀與對策研究[學(xué)位論文]碩士 2005

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