本文關(guān)鍵詞：中國會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國流通經(jīng)濟(jì)２００５年第２期

口本刊特稿

中國會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

高尚全

（中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)，北京市１０００１７）

摘要：我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)為我國會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。本文認(rèn)為，目前我國會(huì)展業(yè)存在的主要問題，一是展覽場(chǎng)館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃與合理布局；二是會(huì)展的質(zhì)量、水平和集約化程度不高；三是會(huì)展業(yè)規(guī)范化程度和管理水平亟待提高。發(fā)展我國會(huì)展業(yè)，一要因地制宜，科學(xué)規(guī)劃，合理布局，走大城市和地方中心城市差異化發(fā)展之路；二要建立健全相關(guān)的法律、法規(guī)，加強(qiáng)管理，逐步由審批制向登記制過渡，走會(huì)展產(chǎn)業(yè)化之路；三要大力發(fā)展名牌與特色會(huì)展，創(chuàng)辦國家品牌和地方品牌，走國際化、專業(yè)化、大型化、特色化之路；四要提高會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員’的素質(zhì)，做好人才儲(chǔ)備工作。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；會(huì)展經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)全球化中圖分類號(hào)：Ｆ７１９

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ

文章編號(hào)：１００７—８２６６（２００５）０２—０００４－０３

一、中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

近幾年來，我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)，從小到大，從單一到多樣，從綜合到專業(yè)，以年均２０％的速度遞增：會(huì)展內(nèi)容涉及到幾乎所有生產(chǎn)性行業(yè)與商業(yè)流通、運(yùn)輸、

收入和高贏利的經(jīng)濟(jì)形式，其利潤率大約在２０％～２５％以上：對(duì)舉辦城市來說．會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性非常強(qiáng)，可以帶動(dòng)集交通、住宿、餐飲、購物、旅游、廣告于一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”，也是提高城市知名度的好機(jī)會(huì)。

在我國，會(huì)展經(jīng)濟(jì)剛剛興起，發(fā)展?jié)摿艽�。�?dāng)前會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家也都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家。盡管中國國民生產(chǎn)總值占全球的５％．進(jìn)出口總額占全球的７％左右．但目前中國會(huì)展業(yè)的年產(chǎn)值約為８０億元人民幣，僅占全球的０．３％。隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長及服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，今后中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間非常大。當(dāng)前，中國會(huì)展業(yè)發(fā)展正面臨難得的機(jī)遇。

１．強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)會(huì)

展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展產(chǎn)生對(duì)會(huì)展的巨大需求。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保持了良好的態(tài)勢(shì)．可以預(yù)計(jì)．中國經(jīng)濟(jì)會(huì)在今后很長時(shí)間內(nèi)保持高速發(fā)展。國際經(jīng)驗(yàn)表明．一國會(huì)展業(yè)的實(shí)力和發(fā)展是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力及經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模相適應(yīng)的。所以我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，必將帶動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

２．經(jīng)濟(jì)全球化將加快會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通訊、旅游等服務(wù)掛行業(yè)；舉辦

城市也不僅僅在少數(shù)幾個(gè)中心城市．許多地方城市也紛紛建館辦展。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此之快．是因?yàn)樗o各方面帶來了巨大的效益。對(duì)參展企業(yè)來說，通過參加各類會(huì)展，可以及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取各類有效信息，實(shí)施適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營銷策略．同時(shí)。還可以展示企業(yè)的良好形象，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大創(chuàng)造條件；對(duì)舉辦方來說，會(huì)展業(yè)屬于高

４

經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)質(zhì)就是經(jīng)濟(jì)資源在全球范圍內(nèi)的重新組合和配置。越來越多的世界廠商認(rèn)識(shí)到中國的發(fā)展?jié)摿Γ阎袊鳛榫薮蟮南M(fèi)市場(chǎng)和制造基地。當(dāng)前，我國具有勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)．世界制造業(yè)大量向中國轉(zhuǎn)移。而制造業(yè)的發(fā)展需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展，同時(shí)也

萬方數(shù)據(jù)　

需要健全的企業(yè)生態(tài)環(huán)境。這員來自各行各業(yè)．大都沒有經(jīng)的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場(chǎng)館布局，就要求發(fā)展金融、會(huì)展、保險(xiǎn)、過專門培訓(xùn)．缺乏系統(tǒng)的會(huì)展不能一哄而起。搞形式主義。以服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。中國將逐步成為知識(shí)和相應(yīng)的操作技能。熟悉免造成社會(huì)資源浪費(fèi)。大城市世界的工廠會(huì)促使我們進(jìn)一步展覽業(yè)務(wù)，了解國際慣例，富有可以搞綜合場(chǎng)館，而地方中心發(fā)展我們的配套服務(wù)，對(duì)會(huì)展操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士十分匱城市則可以考慮突出特色。

業(yè)來說，這是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。

乏，許多會(huì)展設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)城市規(guī)劃要明確會(huì)展定理念尚停留在商品展銷、成就位。目前展館建設(shè)一哄而上的二、我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展展覽的層次．成為制約我國會(huì)原因是各個(gè)城市在定位上沒有中存在的問題

展業(yè)務(wù)開展以及會(huì)展組織水平進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查和細(xì)分。提高的“瓶頸”。

會(huì)展定位既要與城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)當(dāng)前，我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在４．會(huì)展的質(zhì)量、水平和集相適應(yīng)．也要與其工業(yè)化、城市發(fā)展中存在很多問題。

約化程度不高

化發(fā)展相適應(yīng)。綜觀世界各大１．展覽場(chǎng)館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)

第一，會(huì)展主辦者在會(huì)展著名的會(huì)展城市，它們的展館規(guī)劃，布局不合理

立項(xiàng)和市場(chǎng)調(diào)研方面缺乏嚴(yán)肅都有各自的特色．不是大而全，與發(fā)達(dá)國家相比。我國展

認(rèn)真的科學(xué)態(tài)度，未能按照科也絕不會(huì)建設(shè)“萬能展館”。因館規(guī)模偏小，功能單一，能夠舉

學(xué)的方法和程序進(jìn)行立項(xiàng)�；虼�，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，不僅僅是在辦大型和專業(yè)展覽的很少。不臨時(shí)決定辦展，或隨大流，導(dǎo)致少數(shù)大城市．地方中心城市也具有競(jìng)爭(zhēng)力，無法適應(yīng)會(huì)展業(yè)參展商和觀眾無所適從，影響可南所作為。

快速發(fā)展的客觀需要。同時(shí)，展了會(huì)展的參展效果和展出規(guī)２．建立健全有關(guān)會(huì)展業(yè)的

館布局也不合理。近幾年展覽模。第二，會(huì)展特色不明顯，競(jìng)法律、法規(guī)，加強(qiáng)管理

場(chǎng)館盲目與重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象普遍爭(zhēng)力不強(qiáng)。主題明確、特色鮮明會(huì)展市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。

存在，但使用率很低，導(dǎo)致了社的會(huì)展是會(huì)展市場(chǎng)的生命。然要逐步實(shí)現(xiàn)由現(xiàn)行的審批制向會(huì)資源的浪費(fèi)。

而我國目前舉辦的會(huì)展大都缺登記制（備案制）過渡，實(shí)行市２．會(huì)展業(yè)規(guī)范化程度及管

乏明確定位，許多會(huì)展沒有重場(chǎng)化運(yùn)作．走會(huì)展產(chǎn)業(yè)化的路理水平亟待提高

點(diǎn)主題，也很少組織信息咨詢子。應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律與協(xié)調(diào)，借目前我國會(huì)展業(yè)缺乏一個(gè)和行業(yè)交流．影響了參展企業(yè)助行業(yè)管理協(xié)會(huì)的力量．實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、權(quán)威的主管部門，辦展審市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高。第三．展行業(yè)自身的自我約束與自我協(xié)批渠道多，政出多門，導(dǎo)致重復(fù)后服務(wù)缺乏。參展商得不到會(huì)調(diào)。行業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)是制定行辦展、多家辦展的現(xiàn)象普遍存展主辦者提供的統(tǒng)計(jì)與分析資規(guī)．制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)辦展主在�，F(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致料，無法完全達(dá)到參展的目的。

體實(shí)施資質(zhì)認(rèn)證，為行業(yè)企業(yè)了多頭審批和重審批輕管理，提供政策咨詢和市場(chǎng)信息，進(jìn)重收費(fèi)輕服務(wù)現(xiàn)象。由于主題三、我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo)，提高雷同，資源分散，造成會(huì)展質(zhì)量幾點(diǎn)建議

會(huì)展的組織水平與質(zhì)量。同時(shí)，下降，會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂。規(guī)模會(huì)展企業(yè)自身要不斷完善內(nèi)部萎縮。另外，由于目前我國尚未針對(duì)目前存在的問題．對(duì)管理，建立健全規(guī)章制度，進(jìn)一對(duì)辦展主體的資質(zhì)實(shí)施認(rèn)證，我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出以下建步優(yōu)化會(huì)展環(huán)境。

使會(huì)展業(yè)辦展主體良莠不齊．議。

３．大力發(fā)展名牌與特色會(huì)

影響了會(huì)展業(yè)的整體質(zhì)量。

１．科學(xué)規(guī)劃，合理布局展，創(chuàng)辦國家品牌和地方品牌

３．會(huì)展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)

會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模必須同會(huì)展業(yè)的興旺與其他產(chǎn)業(yè)技能與管理水平亟待提高

當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相適應(yīng)。發(fā)的發(fā)展一樣，需要名牌。只有大我國目前還沒有專門的會(huì)展會(huì)展業(yè)要從實(shí)際情況出發(fā)．力發(fā)展名牌會(huì)展，努力提高會(huì)展專業(yè)。目前展覽業(yè)的從業(yè)人

因地制宜．在市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)

展的知名度和美譽(yù)度。才能不

５

萬　

方數(shù)據(jù)

斷增強(qiáng)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而要做到這一點(diǎn)，必須堅(jiān)持走“四化”的道路，即國際化、專

禮儀、談判、展臺(tái)設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)與技能。因此，造就大批高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才是擺在我們面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。針對(duì)我國會(huì)展行業(yè)人才匱乏的實(shí)際狀況，可考慮在高等院校、職業(yè)學(xué)校開設(shè)有關(guān)展覽展示專業(yè)，培養(yǎng)會(huì)展方面的專業(yè)人才，做好人才儲(chǔ)備工作。同時(shí)，借鑒國外會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，盡快編寫出適合我國國情的培訓(xùn)教材，并組織專門的培訓(xùn)。通過“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”等多種途徑，引進(jìn)國外高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才來我國在會(huì)展行業(yè)承擔(dān)一部分管理工作，以此來提升會(huì)展管理的水平與理念。

［作者簡介】高尚全（１９２９一），男，上海市人，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，教授，高級(jí)研究員，原國家經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)副主任，中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)會(huì)長，中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長，中國經(jīng)濟(jì)改革研究基金會(huì)理事長，中國（海南）改革發(fā)展研究院院長，第九屆全國政協(xié)委員、經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員，聯(lián)合國發(fā)展政策委員會(huì)委員，北京大學(xué)、上海交通大學(xué)兼職教授、博士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)工商

管理學(xué)院院長、教授，曾任國務(wù)院經(jīng)濟(jì)體制改革方案辦公室主任，國務(wù)院住房改革領(lǐng)導(dǎo)小組副組長，國務(wù)院國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體研究協(xié)調(diào)小組成員，香港特別行政區(qū)預(yù)委會(huì)和籌委會(huì)委員、經(jīng)濟(jì)小組組長，聯(lián)合國發(fā)展政策委員會(huì)委員，世界銀行高級(jí)訪問學(xué)者，美國哈佛大學(xué)、斯坦佛大學(xué)訪問學(xué)者，美國密蘇里大學(xué)斯諾教授，長期從事經(jīng)濟(jì)體制改革及宏觀經(jīng)濟(jì)理論、政策方針與方案、部門經(jīng)濟(jì)政策的研究，多次參加黨中央、國務(wù)院重要政策和體制文件的起草工作，１９９３年起享受國務(wù)院特殊津貼，１９９４年獲香港理工大學(xué)杰出中國學(xué)人獎(jiǎng)，在國內(nèi)外出版的主要著作有：｛：ＴｗｏＤｅｃａｄｅｓ

ｏｆ

ｌ＂ｅ—

業(yè)化、規(guī)�；疤厣�。所謂國

際化即加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和管理辦法，包括積極爭(zhēng)取國外著名的展覽公司來我國開展展覽業(yè)務(wù)：積極組織我國的展覽公司到國外舉辦展覽活動(dòng)或?yàn)閰⒄股虆⒓訃H展覽提供便利：通過合展、合資等形式積極組織國內(nèi)外展覽公司聯(lián)合辦展，提高辦展水平。專業(yè)化即會(huì)展內(nèi)容應(yīng)專門化．不能辦成廟會(huì)。規(guī)�；磿�(huì)展要上規(guī)模。要吸引海內(nèi)外廣大客商參展、觀展，努

ｆｏｒｍｉｎＣｈｉｎａ）、（ＴｈｅＳｅｃｏｎｄＲｅｖｏｌｕ—

ｔｉｏｎ）、＜中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)縱論》、《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與中國改革＞、（Ｃｈｉｎａ’Ｓ

Ｅｃｏｎｏｍｉｃ

力擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模。特色化即要

進(jìn)行科學(xué)合理的定位，要結(jié)合本地區(qū)的特點(diǎn)．確定辦展內(nèi)容，使會(huì)展富有特色。

４．強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高會(huì)

展行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)

Ｒｅｆｏｒｍ）、＜中國經(jīng)濟(jì)制度的創(chuàng)新——

從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)》、《社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概論》、《論計(jì)劃與市場(chǎng)》、＜中國的經(jīng)濟(jì)體制改革》、《強(qiáng)國之路》、《高尚全選集》、《九年來的經(jīng)濟(jì)體制改革》、《希望之路》、《走我國自己農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的道路》、《高尚全文存》（共六卷）、《論體制創(chuàng)新》等。

會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)。對(duì)人的素質(zhì)要求較高，對(duì)會(huì)展組織者來說，既要掌握熟練的外語，又要掌握如公關(guān)、廣告、策劃、

責(zé)任編輯：林英澤

Ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ

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萬方數(shù)據(jù)　

中國會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

作者：作者單位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次數(shù)：

高尚全

中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì),北京市,100017中國流通經(jīng)濟(jì)

CHINA BUSINESS AND MARKET2005,19(2)3次

引證文獻(xiàn)(3條)

1.施誼 淺論顧客滿意度是衡量會(huì)展項(xiàng)目成功的重要標(biāo)準(zhǔn)[期刊論文]-商場(chǎng)現(xiàn)代化 2007(10)2.鄒航 重慶企業(yè)境外參展的現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[學(xué)位論文]碩士 20063.歐陽宇飛 我國政府主導(dǎo)型展會(huì)的現(xiàn)狀與對(duì)策研究[學(xué)位論文]碩士 2005

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