本文關(guān)鍵詞：發(fā)達(dá)國家會展業(yè)對我國會展業(yè)發(fā)展的借鑒，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

淺論發(fā)達(dá)國家會展業(yè)對我國會展業(yè)發(fā)展的借鑒

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摘要：本文首先總結(jié)發(fā)達(dá)國家包括歐美和亞洲發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；然后分析我國會展業(yè)發(fā)展的基本狀況，包括優(yōu)勢和劣勢；最后，結(jié)合發(fā)達(dá)國家會展業(yè)在管理體制、場館建設(shè)、人才培養(yǎng)模式、會展?fàn)I銷方式、法律法規(guī)等方面的經(jīng)驗(yàn)，提出應(yīng)如何發(fā)展我國會展業(yè)。

關(guān)鍵詞：發(fā)達(dá)國家會展業(yè)；我國會展業(yè)；發(fā)展

　　會展是通過舉辦各種會議、展覽、展銷和節(jié)事來獲得經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)，被稱作無污染的綠色經(jīng)濟(jì)。自從首屆世界博覽會于1851年在英國倫敦成功舉辦以來，會展業(yè)逐漸被各國重視，并迅速發(fā)展為一個新興的行業(yè)。“1851年的大博覽會是歷史上第一個規(guī)模如此之大而堪稱‘最大’的；第一個在世界范圍舉行的；第一個營利性質(zhì)的博覽會”（伯德Bird, 1976,3) 。
　　我國自改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，會展業(yè)以年均近20%的速度增長，并迅速成長為一個新興的產(chǎn)業(yè)。特別是在北京和上海相繼申奧申博成功后，發(fā)展勢頭更加迅猛。雖然我國的會展業(yè)發(fā)展速度很快，但和發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)相比，我國的會展業(yè)還處于起步階段，存在著很多不足，而發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)已經(jīng)發(fā)展比較成熟。因此，我們可以借鑒一下發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)我國會展業(yè)更好地發(fā)展。
　　
　　一、發(fā)達(dá)國家會展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
　　
　　1. 政府高度重視，強(qiáng)調(diào)宏觀管理幾乎每個發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的發(fā)展都與政府密切相關(guān)，政府在投資、制定政策、對行業(yè)協(xié)會的管理等方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。德國政府對會展業(yè)的投資額非常之高，對漢諾威、法蘭克福等地區(qū)的展覽場館的建設(shè)投入巨資，并出臺相應(yīng)的鼓勵措施和優(yōu)惠政策。許多國家只設(shè)單一的國家級的展覽管理機(jī)構(gòu)，比如法國的海外展覽委員技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)合作署（CFMU-ACTIM）、德國展覽委員會（AUMA）和新加坡貿(mào)易發(fā)展局（STDB）等，這些機(jī)構(gòu)都具有惟一性、權(quán)威性和全國性的特點(diǎn)。例如：德國的AUMA是政府和展覽業(yè)之間的橋梁，每年對世界各地的展會進(jìn)行考察，并寫成報(bào)告，為德國政府贊助本國企業(yè)出國參展提供決策依據(jù)和參考。
　　2. 加強(qiáng)會展專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展業(yè)的發(fā)展需要大量既熟悉業(yè)務(wù)、了解慣例又富有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。國際上會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，如德國、美國、法國等在大專院校都設(shè)有會展專業(yè)，系統(tǒng)地向?qū)W生講授會展理論知識。例如：德國科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院是德國最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)行業(yè)協(xié)會在職后培訓(xùn)和教育方面承擔(dān)著重要任務(wù)，例如：美國國際展覽管理協(xié)會（IAEM）創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的展覽業(yè)專業(yè)人士職后培訓(xùn)計(jì)劃，通過課堂學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐、參與協(xié)會活動和考試等方式給予展覽業(yè)專業(yè)人士繼續(xù)學(xué)習(xí)和資格認(rèn)證的機(jī)會。新加坡會展協(xié)會（SACEOS）也有同樣的人才培養(yǎng)模式。
　　3. 先進(jìn)的會展場館發(fā)達(dá)國家先進(jìn)一流的會展場館保證了會展活動可以朝著規(guī)�；⑵放苹同F(xiàn)代化方向發(fā)展，從而使得其在世界會展業(yè)具有領(lǐng)先地位和國際競爭力。例如：德國會展設(shè)施一直引領(lǐng)國際領(lǐng)先水平，幾乎所有的展覽中心都擁有先進(jìn)的設(shè)施。新加坡展覽中心和新達(dá)城會展中心具有世界一流的裝備，中心配備先進(jìn)的翻譯、通訊、傳播系統(tǒng)。正是由于發(fā)達(dá)國家的這些先進(jìn)現(xiàn)代的會展場館設(shè)施，從而使得一些會展企業(yè)能在將會展搞大搞強(qiáng)的同時(shí)發(fā)展成為具有一定國際競爭力的跨國國際會展集團(tuán)公司。
　　4. 發(fā)達(dá)的全球會展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)如德國、法國、美國、日本和中國香港等在世界各地建立了全球會展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，極大地提高了這些國家和地區(qū)在國際會展市場的競爭力。例如：法國有世界上獨(dú)一無二的促銷網(wǎng)絡(luò)，由法國國際專業(yè)展促進(jìn)會統(tǒng)一運(yùn)作，推進(jìn)法國展覽業(yè)的發(fā)展。目前有65個國際性專業(yè)展會加入這一組織，在全球50多個國家和地區(qū)設(shè)立了辦事處。中國香港政府主要辦展機(jī)構(gòu)香港貿(mào)發(fā)會先后在全球50多個城市設(shè)立了辦事處，建立了龐大的國際化展覽營銷網(wǎng)絡(luò)。
　　5. 完善的會展法律法規(guī)發(fā)達(dá)國家在長期的會展實(shí)踐過程中制定了一整套完整的會展法規(guī)，正是這些嚴(yán)格的會展法規(guī)保證了他們會展業(yè)健康有序的發(fā)展。例如，英國展覽服務(wù)協(xié)會規(guī)定：任何會員施工單位不能因與客戶發(fā)生糾紛而中途停止服務(wù)，影響客戶的正常展出。
　　
　　二、 我國會展業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀
　　
　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，特別是北京、上海、廣州、成都等城市的會展業(yè)蓬勃發(fā)展。國外大型會展集團(tuán)企業(yè)特別看重中國會展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，我國會展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了以下一些特征。
　　1. 會展業(yè)發(fā)展前景良好黨的十六屆五中全會強(qiáng)調(diào)，必須把加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式作為“十一五”時(shí)期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，努力取得突破性進(jìn)展，使經(jīng)濟(jì)增長建立在提高人口素質(zhì)、高效利用資源、減少環(huán)境污染、注重質(zhì)量效益的基礎(chǔ)上。這是“十一五”時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展模式、提高發(fā)展質(zhì)量的必然要求。會展業(yè)作為一個無污染的綠色行業(yè)，完全符合我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。一方面，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，國際地位的不斷上升，以及國家吸引外資的政策，西方國家到我國舉辦各種各樣的會展也越來越多，使我國在會展業(yè)的世界地位不斷上升；另一方面，隨著我國市場化進(jìn)程的加快，利用會展這一形式來宣傳自己的工商企業(yè)越來越多，他們通過各種國內(nèi)外會展活動來尋求合作，拓展市場。與國外相比，我國的會展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�。這一切表明，我國的會展經(jīng)濟(jì)有著非常良好的發(fā)展前景。
　　2. 展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長速度迅猛近幾年，全國各地舉辦的展覽會數(shù)量迅猛增長，統(tǒng)計(jì)表明：2001年2 387個,2002年3 075個，2003年達(dá)到了3 298個。我國展覽會數(shù)量的年增長率為20％-30%。2005年，我國獲得10個UFI（國際博覽會聯(lián)盟）認(rèn)證，是中國展會和展覽機(jī)構(gòu)獲得認(rèn)證最多的一年。
　　3. 優(yōu)越的地理?xiàng)l件和便利的交通條件我國幅員遼闊，南北跨度很大，所以氣候類型多樣化，這是舉辦會展的一大優(yōu)勢，因?yàn)闊o論在何時(shí)，都能在國內(nèi)找到一個氣候宜人的理想城市來辦展。
　　另外，近年來，我國的交通條件有了很大的改善，截至2005年年底，我國高速公路總里程達(dá)到4.1萬公里，穩(wěn)居世界第2，預(yù)計(jì)到2010年，，我國高速公路總里程將達(dá)到6.5萬公里，初步形成國家高速公路網(wǎng)骨架。我國的鐵路交通發(fā)展也相當(dāng)快，我國電氣化鐵路總里程已經(jīng)突破2萬公里，成為繼俄羅斯、德國后世界上第三大電氣化鐵路國家。另外，我國的各大城市基本都有直達(dá)航線，交通網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全面。具有如此良好的交通條件，可以大大節(jié)約舉辦會展的時(shí)間成本，是我國發(fā)展會展業(yè)的一大優(yōu)勢。
　　4. 缺乏權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會、管理體制有待理順我國的會展協(xié)會很多，但大多是地域性的，規(guī)模都不是很大。全國總計(jì)36個地域性會展協(xié)會，其中山東6個，內(nèi)蒙古5個，浙江4個，江蘇3個，廣東與遼寧各2個。展覽業(yè)發(fā)達(dá)的北京、上海、大連、寧波、重慶、廈門、深圳等會展城市都有了會展行業(yè)協(xié)會。直到2005年4月由國內(nèi)行業(yè)知名企業(yè)共同組織發(fā)起的中華全國工商業(yè)聯(lián)合會會議展覽業(yè)商會，我國的會展行業(yè)才算有了一個全國性的行業(yè)組織。雖然我國會展業(yè)舉辦權(quán)正由多頭審批向登記制過渡，但目前仍是多頭審批，管理體制仍顯混亂。
　　

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投稿時(shí)間：2011-04-14 最后更新：2013-07-04 投稿網(wǎng)友：佚名

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