發(fā)布時(shí)間：2016-10-18 16:21

  本文關(guān)鍵詞：發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的借鑒，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

淺論發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的借鑒

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摘要：本文首先總結(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家包括歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)的會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；然后分析我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本狀況，包括優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；最后，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)在管理體制、場(chǎng)館建設(shè)、人才培養(yǎng)模式、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)方式、法律法規(guī)等方面的經(jīng)驗(yàn)，提出應(yīng)如何發(fā)展我國(guó)會(huì)展業(yè)。

關(guān)鍵詞：發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)；我國(guó)會(huì)展業(yè)；發(fā)展

　　會(huì)展是通過(guò)舉辦各種會(huì)議、展覽、展銷(xiāo)和節(jié)事來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)，被稱(chēng)作無(wú)污染的綠色經(jīng)濟(jì)。自從首屆世界博覽會(huì)于1851年在英國(guó)倫敦成功舉辦以來(lái)，會(huì)展業(yè)逐漸被各國(guó)重視，并迅速發(fā)展為一個(gè)新興的行業(yè)�！�1851年的大博覽會(huì)是歷史上第一個(gè)規(guī)模如此之大而堪稱(chēng)‘最大’的；第一個(gè)在世界范圍舉行的；第一個(gè)營(yíng)利性質(zhì)的博覽會(huì)”（伯德Bird, 1976,3) 。
　　我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，會(huì)展業(yè)以年均近20%的速度增長(zhǎng)，并迅速成長(zhǎng)為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。特別是在北京和上海相繼申奧申博成功后，發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。雖然我國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展速度很快，但和發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)還處于起步階段，存在著很多不足，而發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)已經(jīng)發(fā)展比較成熟。因此，我們可以借鑒一下發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)更好地發(fā)展。
　　
　　一、發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
　　
　　1. 政府高度重視，強(qiáng)調(diào)宏觀管理幾乎每個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的發(fā)展都與政府密切相關(guān)，政府在投資、制定政策、對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的管理等方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。德國(guó)政府對(duì)會(huì)展業(yè)的投資額非常之高，對(duì)漢諾威、法蘭克福等地區(qū)的展覽場(chǎng)館的建設(shè)投入巨資，并出臺(tái)相應(yīng)的鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策。許多國(guó)家只設(shè)單一的國(guó)家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)，比如法國(guó)的海外展覽委員技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)合作署（CFMU-ACTIM）、德國(guó)展覽委員會(huì)（AUMA）和新加坡貿(mào)易發(fā)展局（STDB）等，這些機(jī)構(gòu)都具有惟一性、權(quán)威性和全國(guó)性的特點(diǎn)。例如：德國(guó)的AUMA是政府和展覽業(yè)之間的橋梁，每年對(duì)世界各地的展會(huì)進(jìn)行考察，并寫(xiě)成報(bào)告，為德國(guó)政府贊助本國(guó)企業(yè)出國(guó)參展提供決策依據(jù)和參考。
　　2. 加強(qiáng)會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng) 會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要大量既熟悉業(yè)務(wù)、了解慣例又富有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人才。國(guó)際上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，如德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等在大專(zhuān)院校都設(shè)有會(huì)展專(zhuān)業(yè)，系統(tǒng)地向?qū)W生講授會(huì)展理論知識(shí)。例如：德國(guó)科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院是德國(guó)最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在職后培訓(xùn)和教育方面承擔(dān)著重要任務(wù)，例如：美國(guó)國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)人士職后培訓(xùn)計(jì)劃，通過(guò)課堂學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐、參與協(xié)會(huì)活動(dòng)和考試等方式給予展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)人士繼續(xù)學(xué)習(xí)和資格認(rèn)證的機(jī)會(huì)。新加坡會(huì)展協(xié)會(huì)（SACEOS）也有同樣的人才培養(yǎng)模式。
　　3. 先進(jìn)的會(huì)展場(chǎng)館發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)一流的會(huì)展場(chǎng)館保證了會(huì)展活動(dòng)可以朝著規(guī)模化、品牌化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，從而使得其在世界會(huì)展業(yè)具有領(lǐng)先地位和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如：德國(guó)會(huì)展設(shè)施一直引領(lǐng)國(guó)際領(lǐng)先水平，幾乎所有的展覽中心都擁有先進(jìn)的設(shè)施。新加坡展覽中心和新達(dá)城會(huì)展中心具有世界一流的裝備，中心配備先進(jìn)的翻譯、通訊、傳播系統(tǒng)。正是由于發(fā)達(dá)國(guó)家的這些先進(jìn)現(xiàn)代的會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施，從而使得一些會(huì)展企業(yè)能在將會(huì)展搞大搞強(qiáng)的同時(shí)發(fā)展成為具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)國(guó)際會(huì)展集團(tuán)公司。
　　4. 發(fā)達(dá)的全球會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)如德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本和中國(guó)香港等在世界各地建立了全球會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，極大地提高了這些國(guó)家和地區(qū)在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如：法國(guó)有世界上獨(dú)一無(wú)二的促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，由法國(guó)國(guó)際專(zhuān)業(yè)展促進(jìn)會(huì)統(tǒng)一運(yùn)作，推進(jìn)法國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展。目前有65個(gè)國(guó)際性專(zhuān)業(yè)展會(huì)加入這一組織，在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了辦事處。中國(guó)香港政府主要辦展機(jī)構(gòu)香港貿(mào)發(fā)會(huì)先后在全球50多個(gè)城市設(shè)立了辦事處，建立了龐大的國(guó)際化展覽營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
　　5. 完善的會(huì)展法律法規(guī)發(fā)達(dá)國(guó)家在長(zhǎng)期的會(huì)展實(shí)踐過(guò)程中制定了一整套完整的會(huì)展法規(guī)，正是這些嚴(yán)格的會(huì)展法規(guī)保證了他們會(huì)展業(yè)健康有序的發(fā)展。例如，英國(guó)展覽服務(wù)協(xié)會(huì)規(guī)定：任何會(huì)員施工單位不能因與客戶(hù)發(fā)生糾紛而中途停止服務(wù)，影響客戶(hù)的正常展出。
　　
　　二、 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀
　　
　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，特別是北京、上海、廣州、成都等城市的會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展。國(guó)外大型會(huì)展集團(tuán)企業(yè)特別看重中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了以下一些特征。
　　1. 會(huì)展業(yè)發(fā)展前景良好黨的十六屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，必須把加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式作為“十一五”時(shí)期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，努力取得突破性進(jìn)展，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)建立在提高人口素質(zhì)、高效利用資源、減少環(huán)境污染、注重質(zhì)量效益的基礎(chǔ)上。這是“十一五”時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展模式、提高發(fā)展質(zhì)量的必然要求。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)無(wú)污染的綠色行業(yè)，完全符合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。一方面，隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位的不斷上升，以及國(guó)家吸引外資的政策，西方國(guó)家到我國(guó)舉辦各種各樣的會(huì)展也越來(lái)越多，使我國(guó)在會(huì)展業(yè)的世界地位不斷上升；另一方面，隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，利用會(huì)展這一形式來(lái)宣傳自己的工商企業(yè)越來(lái)越多，他們通過(guò)各種國(guó)內(nèi)外會(huì)展活動(dòng)來(lái)尋求合作，拓展市場(chǎng)。與國(guó)外相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�。這一切表明，我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著非常良好的發(fā)展前景。
　　2. 展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長(zhǎng)速度迅猛近幾年，全國(guó)各地舉辦的展覽會(huì)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)表明：2001年2 387個(gè),2002年3 075個(gè)，2003年達(dá)到了3 298個(gè)。我國(guó)展覽會(huì)數(shù)量的年增長(zhǎng)率為20％-30%。2005年，我國(guó)獲得10個(gè)UFI（國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟）認(rèn)證，是中國(guó)展會(huì)和展覽機(jī)構(gòu)獲得認(rèn)證最多的一年。
　　3. 優(yōu)越的地理?xiàng)l件和便利的交通條件我國(guó)幅員遼闊，南北跨度很大，所以氣候類(lèi)型多樣化，這是舉辦會(huì)展的一大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闊o(wú)論在何時(shí)，都能在國(guó)內(nèi)找到一個(gè)氣候宜人的理想城市來(lái)辦展。
　　另外，近年來(lái)，我國(guó)的交通條件有了很大的改善，截至2005年年底，我國(guó)高速公路總里程達(dá)到4.1萬(wàn)公里，穩(wěn)居世界第2，預(yù)計(jì)到2010年，，我國(guó)高速公路總里程將達(dá)到6.5萬(wàn)公里，初步形成國(guó)家高速公路網(wǎng)骨架。我國(guó)的鐵路交通發(fā)展也相當(dāng)快，我國(guó)電氣化鐵路總里程已經(jīng)突破2萬(wàn)公里，成為繼俄羅斯、德國(guó)后世界上第三大電氣化鐵路國(guó)家。另外，我國(guó)的各大城市基本都有直達(dá)航線，交通網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全面。具有如此良好的交通條件，可以大大節(jié)約舉辦會(huì)展的時(shí)間成本，是我國(guó)發(fā)展會(huì)展業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。
　　4. 缺乏權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會(huì)、管理體制有待理順我國(guó)的會(huì)展協(xié)會(huì)很多，但大多是地域性的，規(guī)模都不是很大。全國(guó)總計(jì)36個(gè)地域性會(huì)展協(xié)會(huì)，其中山東6個(gè)，內(nèi)蒙古5個(gè)，浙江4個(gè)，江蘇3個(gè)，廣東與遼寧各2個(gè)。展覽業(yè)發(fā)達(dá)的北京、上海、大連、寧波、重慶、廈門(mén)、深圳等會(huì)展城市都有了會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。直到2005年4月由國(guó)內(nèi)行業(yè)知名企業(yè)共同組織發(fā)起的中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)議展覽業(yè)商會(huì)，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)才算有了一個(gè)全國(guó)性的行業(yè)組織。雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)舉辦權(quán)正由多頭審批向登記制過(guò)渡，但目前仍是多頭審批，管理體制仍顯混亂。
　　

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