本文關(guān)鍵詞：深圳高交會(huì)項(xiàng)目營銷研究

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【摘要】：中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,給會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶來了良好發(fā)展機(jī)遇。會(huì)展不僅對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用,同時(shí)對(duì)于會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)的活躍具有積極意義。深圳高交會(huì)是深圳市政府主辦的展會(huì),在發(fā)展上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,近年來得到長足發(fā)展。對(duì)深圳高交會(huì)營銷策略進(jìn)行研究對(duì)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有典型意義和示范意義。 本文在理論綜述的基礎(chǔ)上,以波特五力模型和SWOT為理論對(duì)深圳高交會(huì)營銷環(huán)境和項(xiàng)目營銷問題進(jìn)行了深入研究。在分析了深圳高交會(huì)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,對(duì)于項(xiàng)目營銷現(xiàn)狀、問題進(jìn)行了深入研究,提出了新的營銷策略以及保障措施。本文認(rèn)為深圳高交會(huì)項(xiàng)目營銷利用媒體的優(yōu)勢,不斷擴(kuò)大宣傳,以新的亮點(diǎn)和展會(huì)質(zhì)量,吸引到大企業(yè)參與展會(huì)。在展會(huì)當(dāng)中積極采取互動(dòng)的方式,增加現(xiàn)場營銷氛圍,增強(qiáng)現(xiàn)場營銷效果。本文認(rèn)為,對(duì)于會(huì)展項(xiàng)目的營銷不僅要對(duì)各個(gè)營銷方式和渠道正確選擇,做好有效投入,還要開展整個(gè)項(xiàng)目的營銷策略組合研究,從而實(shí)現(xiàn)可揚(yáng)長避短,充分發(fā)揮深圳高交會(huì)項(xiàng)目的競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 本文對(duì)深圳高交會(huì)營銷策略所進(jìn)行的深入研究,對(duì)于高交會(huì)營銷理論深化具有積極意義,同時(shí)對(duì)于國內(nèi)類似企業(yè)開展?fàn)I銷工作亦具有一定的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.83

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 方萍;城市會(huì)議目的地評(píng)價(jià)體系構(gòu)建及滿意度研究[D];上海師范大學(xué);2013年

4 胡玉婷;長三角城市展覽業(yè)時(shí)空格局及其與城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)分析[D];上海師范大學(xué);2013年

5 王莎莎;基于生態(tài)位理論城市旅游競爭力研究[D];華中師范大學(xué);2013年

6 陳瑩;西祠網(wǎng)友婚博會(huì)整合營銷傳播策略研究[D];南京師范大學(xué);2013年

7 何蔚;福州會(huì)展?fàn)I銷策略研究[D];福建師范大學(xué);2013年

8 王瑩;旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)伊春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2013年

9 毛愛云;赴湘會(huì)議旅游者行為研究[D];廣西大學(xué);2013年

10 曹圣鑫;潛江市文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展研究[D];廣西大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：1224447