本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的會展?fàn)I銷渠道權(quán)力與關(guān)系研究

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【摘要】：會展?fàn)I銷已經(jīng)成為一種非常重要的營銷方法。通過對2015西湖藝術(shù)博覽會的調(diào)查研究,了解了會展?fàn)I銷渠道權(quán)力的具體表現(xiàn):展會網(wǎng)絡(luò)中心性與運(yùn)用強(qiáng)制性權(quán)力有顯著的正向關(guān)系,展會網(wǎng)絡(luò)密度與強(qiáng)制性權(quán)力和非強(qiáng)制性權(quán)力都沒有顯著關(guān)系;強(qiáng)制性權(quán)力與渠道沖突有顯著正向關(guān)系,非強(qiáng)制性權(quán)力與渠道沖突有顯著負(fù)向關(guān)系;強(qiáng)制性權(quán)力與渠道合作沒有顯著關(guān)系,非強(qiáng)制性權(quán)力與渠道合作有顯著正向關(guān)系。結(jié)果還表明,舉辦方應(yīng)該致力于發(fā)展展會的網(wǎng)絡(luò)中心性,加強(qiáng)營銷渠道的合作以及對參展商的管理和控制,強(qiáng)化危機(jī)意識,做好會展?fàn)I銷的應(yīng)急預(yù)案和風(fēng)險管控措施,以期為展會的舉辦方和參展商提供決策借鑒。
【作者單位】： 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 會展?fàn)I銷渠道權(quán)力 關(guān)系研究
【基金】：杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題成果(Z16YD014)
【分類號】：F274;F713.83
【正文快照】： 會展?fàn)I銷是指利用各種展銷會、博覽會、推介會、采購會、洽談會等會展和節(jié)慶形式,為商品生產(chǎn)企業(yè)、商品批發(fā)商與零售商、終端消費(fèi)者提供專門交易平臺,進(jìn)行商品展示與營銷的活動。會展?fàn)I銷,從表現(xiàn)形態(tài)來看,至少包括舉辦方、參展商這兩個渠道成員;從關(guān)系上來說,這兩個渠道成員本

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 郝旭光;;領(lǐng)導(dǎo)的N種境界[J];財(cái)務(wù)與會計(jì)(理財(cái)版);2014年04期

2 石滋宜;;跨世紀(jì)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者[J];中外管理;2000年03期

3 沈本秋;;美國的金融權(quán)力評估[J];世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇;2011年06期

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本文編號：1079449