本文關(guān)鍵詞：展會(huì)品牌關(guān)系的分析及評估研究

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【摘要】：近年來展覽行業(yè)的快速發(fā)展及其產(chǎn)生的巨大效應(yīng),使得各級政府對其扶持力度越來越大。2015年4月國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》,明確指出建設(shè)品牌展會(huì)的總體要求、創(chuàng)新發(fā)展路徑等舉措,為展會(huì)品牌的發(fā)展提供了保障。隨著國家會(huì)展中心(上海)的建成,越來越多的品牌展會(huì)遷址于此,這必將改變中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)格局。基于對此實(shí)踐問題的思考,本研究將品牌關(guān)系理論與管理對策相結(jié)合,為我國展會(huì)品牌的發(fā)展提供指導(dǎo)實(shí)踐,并借鑒前人學(xué)者品牌關(guān)系評估的研究成果,依據(jù)我國展會(huì)行業(yè)的特點(diǎn),構(gòu)建展會(huì)品牌關(guān)系指標(biāo)體系與評估模型,借助調(diào)查問卷這一有效的工具對參展商與展會(huì)品牌之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析,形成我國展會(huì)品牌關(guān)系的理論體系,以期為相關(guān)應(yīng)用研究提供有益的借鑒�；趯ΜF(xiàn)實(shí)問題的思考和促使展會(huì)品牌可持續(xù)發(fā)展的考慮,利用利益相關(guān)者理論對展會(huì)品牌關(guān)系主體進(jìn)行分析研究,明確展會(huì)品牌關(guān)系參與主體,在此分析基礎(chǔ)之上,運(yùn)用前人學(xué)者品牌關(guān)系指數(shù)模型的研究成果對家具展參展商與展會(huì)品牌關(guān)系進(jìn)行實(shí)證定量評估。該模型包括五個(gè)指標(biāo):承諾/相關(guān)度、尊重/信任度、熟悉/了解度、歸屬/關(guān)注度、聯(lián)想/再認(rèn)度。本研究以上海兩個(gè)家具展中國國際家具展覽會(huì)和中國(上海)國際家具博覽會(huì)為例進(jìn)行實(shí)證研究。運(yùn)用品牌關(guān)系指數(shù)模型中的品牌關(guān)系總指數(shù)與分指數(shù)和品牌關(guān)系健康度對品牌關(guān)系進(jìn)行量化研究,在此基礎(chǔ)上提出展會(huì)品牌發(fā)展的缺陷與不足,從而提出相應(yīng)的對策建議。結(jié)果表明,參展商是展會(huì)品牌的核心利益相關(guān)者;中國國際家具展覽會(huì)的參展商與展會(huì)品牌關(guān)系較好;不同展會(huì)的品牌關(guān)系健康度存在一定的差異,中國國際家具展覽會(huì)的品牌關(guān)系健康度處于高基準(zhǔn)水平,中國(上海)國際家具博覽會(huì)后者品牌關(guān)系健康度處于中基準(zhǔn)水平,這一結(jié)果說明參展商對前者展會(huì)滿意度更高,前者展會(huì)主辦方更加重視與參展商之間的關(guān)系管理�；诖搜芯拷Y(jié)果,提出展會(huì)主辦方對展會(huì)品牌關(guān)系的管理策略:其一,展會(huì)主辦方應(yīng)當(dāng)重視展會(huì)品牌關(guān)系管理;其二,主辦方應(yīng)當(dāng)致力于構(gòu)建品牌差異化;最后,期望創(chuàng)建區(qū)域品牌以達(dá)到共贏的非零和博弈狀態(tài)。
【關(guān)鍵詞】：利益相關(guān)者 品牌關(guān)系指數(shù)模型 品牌關(guān)系評估 家具展會(huì)
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.83
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 研究內(nèi)容與框架9-12
• 1.2.1 研究內(nèi)容9-10
• 1.2.2 技術(shù)框架10-12
• 第2章 理論分析12-20
• 2.1 展會(huì)品牌關(guān)系的內(nèi)涵12-13
• 2.1.1 展會(huì)品牌12
• 2.1.2 展會(huì)品牌關(guān)系12-13
• 2.2 相關(guān)理論13-15
• 2.2.1 品牌理論13-14
• 2.2.2 品牌關(guān)系理論14
• 2.2.3 利益相關(guān)者理論14-15
• 2.2.4 合作競爭理論15
• 2.3 國內(nèi)外展會(huì)品牌關(guān)系研究進(jìn)展15-20
• 2.3.1 國外相關(guān)研究綜述15-17
• 2.3.2 國內(nèi)相關(guān)研究綜述17-18
• 2.3.3 小結(jié)18-20
• 第3章 展會(huì)品牌關(guān)系的分析與評估20-27
• 3.1 展會(huì)品牌關(guān)系的分析20-22
• 3.1.1 展會(huì)品牌關(guān)系的主體構(gòu)成20-21
• 3.1.2 展會(huì)品牌的利益相關(guān)者構(gòu)成研究21-22
• 3.2 展會(huì)品牌關(guān)系的評估22-27
• 3.2.1 品牌關(guān)系指數(shù)模型22-24
• 3.2.2 品牌關(guān)系指數(shù)模型的應(yīng)用分析24-25
• 3.2.3 展會(huì)品牌關(guān)系指數(shù)模型25-27
• 第4章 展會(huì)品牌關(guān)系評估的實(shí)證研究設(shè)計(jì)27-37
• 4.1 實(shí)證研究對象27-35
• 4.1.1 實(shí)證研究對象的確定27-28
• 4.1.2 家具展會(huì)的概況28-35
• 4.2 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)研35-37
• 4.2.1 問卷設(shè)計(jì)35
• 4.2.2 抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施35-36
• 4.2.3 問卷信效度分析36-37
• 第5章 上海家具展的品牌關(guān)系評估研究37-47
• 5.1 品牌關(guān)系的指標(biāo)分析37-40
• 5.1.1 參展商的基本特征分析37-38
• 5.1.2 家具展的測項(xiàng)均值分析38-40
• 5.2 上海家具展的品牌關(guān)系比較研究40-47
• 5.2.1 中國國際家具展覽會(huì)的品牌關(guān)系研究40-41
• 5.2.2 中國（上海）國際家具博覽會(huì)的品牌關(guān)系研究41-43
• 5.2.3 上海家具展會(huì)品牌關(guān)系對比分析43-47
• 第6章 結(jié)論與建議47-51
• 6.1 研究結(jié)論47-48
• 6.2 對策建議48-49
• 6.3 研究不足與展望49-51
• 6.3.1 研究不足49-50
• 6.3.2 研究展望50-51
• 參考文獻(xiàn)51-55
• 附錄A 調(diào)查問卷55-57
• 致謝57-58

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1057081