本文關(guān)鍵詞：不同需求形式下考慮合作廣告與貨架展示量的博弈模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：由于供應(yīng)鏈合作廣告具有制造商與零售商成本分?jǐn)�、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和利益共享等優(yōu)點(diǎn),從而合作廣告已成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著產(chǎn)品的多樣化和消費(fèi)者需求的個(gè)性化,零售商合理地分配商品的貨架展示位置與貨架展示量,能夠刺激需求,增加商品的銷(xiāo)售量。因此,對(duì)合作廣告與貨架展示量模型的研究不僅具有重要的理論意義,而且具有一定的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。首先,文章在緒論部分主要描述了供應(yīng)鏈問(wèn)題的研究背景和意義,指出了供應(yīng)鏈中存在的諸多問(wèn)題以及相應(yīng)的協(xié)調(diào)方式方法。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,制造商和零售商進(jìn)行廣告合作及零售商的貨架展示量對(duì)商品的市場(chǎng)需求產(chǎn)生了一定積極的影響,本文研究了不同需求形式下考慮合作廣告與貨架展示量的博弈模型。其次,以隨機(jī)需求為研究背景,考慮需求受合作廣告與貨架展示量的雙重影響,建立了Nash合作博弈、制造商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈和零售商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型,并且對(duì)這三種模型的均衡結(jié)果進(jìn)行比較分析。得出在制造商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈下,制造商只有滿足一定的條件時(shí)才會(huì)對(duì)零售商進(jìn)行廣告分擔(dān)；制造商全國(guó)性的廣告投資越多時(shí)零售商的貨架展示量投資卻越少。在零售商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈下,零售商的地方性廣告投入越多時(shí)貨架展示量投入?yún)s越少；并給出了數(shù)值算例對(duì)模型進(jìn)行仿真計(jì)算與分析。最后,以制造商直接對(duì)顧客進(jìn)行減價(jià)銷(xiāo)售作為研究背景,考慮需求受合作廣告與貨架展示量的雙重影響,建立了Nash靜態(tài)博弈、Stackelberg主從博弈與Nash合作博弈模型,分別得到制造商的最優(yōu)全國(guó)性廣告投資與最優(yōu)價(jià)格折扣、零售商的最優(yōu)地方性廣告投資與最優(yōu)貨架展示投資以及供應(yīng)鏈各成員利潤(rùn)；并對(duì)三種模型的均衡結(jié)果進(jìn)行比較分析,得出在Stackelberg主從博弈下最優(yōu)地方性廣告投資與最優(yōu)貨架展示量投資要比在Nash靜態(tài)博弈下的多,但最優(yōu)全國(guó)性廣告投資比Nash靜態(tài)博弈下的少,以及Nash靜態(tài)博弈要優(yōu)于Stackelberg主從博弈,Nash合作博弈具有Pareto優(yōu)勢(shì),并且在一定價(jià)格折扣范圍內(nèi)折扣越高零售商貨架展示投資及供應(yīng)鏈各成員利潤(rùn)均增大,通過(guò)數(shù)據(jù)模擬得到一些相關(guān)的靈敏度分析和管理啟示。
【關(guān)鍵詞】：合作廣告 貨架展示量 價(jià)格折扣 博弈 供應(yīng)鏈
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 緒論14-18
• 1.1 研究背景及意義14
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-16
• 1.3 本文研究的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)16
• 1.4 本文的工作16-18
• 第二章 供應(yīng)鏈基本理論18-22
• 2.1 供應(yīng)鏈的概念18
• 2.2 供應(yīng)鏈合作廣告18-19
• 2.2.1 供應(yīng)鏈合作廣告的概念18-19
• 2.2.2 供應(yīng)鏈合作廣告的意義19
• 2.3 供應(yīng)鏈貨架展示量19-20
• 2.4 博弈論20-22
• 2.4.1 博弈論的概念及構(gòu)成要素20-21
• 2.4.2 博弈的均衡21-22
• 第三章 隨機(jī)需求下合作廣告與貨架展示量的博弈模型22-32
• 3.1 引言22
• 3.2 基本模型描述22-23
• 3.3 Nash合作博弈(Cooperation)23-24
• 3.4 制造商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈24-27
• 3.5 零售商占主導(dǎo)的Stackelberg博弈27-28
• 3.6 Nash合作博弈與Stackelberg主從博弈均衡結(jié)果分析28-29
• 3.7 數(shù)值算例29-31
• 3.8 本章小結(jié)31-32
• 第四章 價(jià)格折扣下基于合作廣告與貨架展示量的博弈模型32-42
• 4.1 引言32
• 4.2 基本模型描述32-33
• 4.3 Nash靜態(tài)博弈33-34
• 4.4 Stackelberg主從博弈34-37
• 4.4.1 均衡解34-36
• 4.4.2 價(jià)格折扣的范圍36-37
• 4.5 Nash合作博弈37-38
• 4.6 均衡結(jié)果分析38-39
• 4.7 數(shù)值仿真模擬和管理啟示39-41
• 4.8 本章小結(jié)41-42
• 第五章 總結(jié)與展望42-44
• 5.1 總結(jié)42
• 5.2 展望42-44
• 參考文獻(xiàn)44-48
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動(dòng)及成果情況48

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  本文關(guān)鍵詞：不同需求形式下考慮合作廣告與貨架展示量的博弈模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：448230