隨著消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)和行為顯著增加,消費(fèi)者綠色偏好下供應(yīng)鏈決策問題越來越受到關(guān)注�；谙M(fèi)者支付意愿視角,本文將消費(fèi)者綠色偏好反應(yīng)到產(chǎn)品估價(jià)中,假設(shè)消費(fèi)者的產(chǎn)品估價(jià)服從均勻分布,構(gòu)造一個(gè)新的消費(fèi)者需求函數(shù)分別討論單寡頭和雙寡頭競爭農(nóng)產(chǎn)品市場條件下綠色供應(yīng)鏈中生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格最優(yōu)決策問題,并從理論及仿真兩個(gè)角度探討綠色偏好支付系數(shù)、綠色度、綠色產(chǎn)品的單位成本等參數(shù)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)最優(yōu)決策的影響。研究表明,當(dāng)消費(fèi)者的綠色偏好支付系數(shù)大于單位產(chǎn)品的綠色成本的兩倍時(shí),在所討論的兩種競爭市場中,企業(yè)均愿意生產(chǎn)更高綠色度初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品;當(dāng)消費(fèi)者的綠色偏好支付系數(shù)等于單位產(chǎn)品的綠色成本時(shí),企業(yè)沒有生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的動(dòng)力;在雙寡頭初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品競爭市場中,產(chǎn)品的單位綠色成本與綠色生產(chǎn)企業(yè)的最優(yōu)收益反向變化,與非綠色生產(chǎn)企業(yè)的最優(yōu)收益同向變化。 

【文章來源】：商業(yè)研究. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

產(chǎn)品綠色度對最優(yōu)價(jià)格及最優(yōu)收益的影響

由圖4易知,當(dāng)市場中有兩個(gè)競爭性生產(chǎn)企業(yè),且參數(shù)為:pmax=10,g=0.8,b=20,a∈[10,40]時(shí):①綠色生產(chǎn)企業(yè)B的最優(yōu)單價(jià)關(guān)于消費(fèi)者綠色偏好支付系數(shù)單調(diào)遞增;非綠色生產(chǎn)企業(yè)A的最優(yōu)單價(jià)關(guān)于消費(fèi)者綠色偏好支付系數(shù)單調(diào)遞減。②綠色生產(chǎn)企業(yè)B的最優(yōu)收益關(guān)于消費(fèi)者綠色偏好支付系數(shù)單調(diào)遞增;非綠色生產(chǎn)企業(yè)A的最優(yōu)收益關(guān)于消費(fèi)者綠色偏好支付系數(shù)單調(diào)遞減;綠色生產(chǎn)企業(yè)B的最優(yōu)收益由開始小于非綠色生產(chǎn)企業(yè)A的最優(yōu)收益逐漸變化到最終大于非綠色生產(chǎn)企業(yè)A的最優(yōu)收益。這表明,在競爭條件下,提高消費(fèi)者的綠色意識(shí)或設(shè)計(jì)綠色消費(fèi)補(bǔ)貼機(jī)制能刺激企業(yè)生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的積極性,從而加速農(nóng)業(yè)向綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展。2.企業(yè)單位產(chǎn)品的綠色成本系數(shù)對最優(yōu)價(jià)格及最優(yōu)收益的影響。

取參數(shù)為:pmax=10,g=0.8,a=20,b∈[10,30]時(shí),用MATLAB7.11畫圖得圖5。由圖5易知,當(dāng)市場中有兩個(gè)競爭性生產(chǎn)企業(yè),且pmax=10,g=0.8,a=20,b∈[10,30]時(shí):①兩企業(yè)產(chǎn)品的最優(yōu)單價(jià)關(guān)于單位綠色成本系數(shù)單調(diào)遞增,且綠色生產(chǎn)企業(yè)B的最優(yōu)單價(jià)增速大于非綠色生產(chǎn)企業(yè)A的最優(yōu)單價(jià)增速。②綠色生產(chǎn)企業(yè)B的最優(yōu)收益關(guān)于單位綠色成本系數(shù)單調(diào)遞減;非綠色生產(chǎn)企業(yè)A的最優(yōu)收益關(guān)于單位綠色成本系數(shù)單調(diào)遞增。這表明,為了使綠色農(nóng)業(yè)得以良性發(fā)展,降低企業(yè)的綠色生產(chǎn)成本或設(shè)計(jì)綠色生產(chǎn)補(bǔ)貼機(jī)制是不可或缺的手段。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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