考慮制造商產(chǎn)品質(zhì)量改進的時滯效應(yīng)對消費者參考質(zhì)量的影響,構(gòu)建了Nash非合作博弈、協(xié)同合作博弈、制造商承擔(dān)零售商廣告成本的部分合作博弈以及零售商承擔(dān)制造商質(zhì)量成本的部分合作博弈的供應(yīng)鏈微分博弈模型。借助微分博弈原理得到了4種博弈模式的成員均衡策略和供應(yīng)鏈績效。研究發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品質(zhì)量改進的時滯效應(yīng)影響制造商的質(zhì)量改進策略,不影響零售商的廣告策略;成員的邊際收益和成本是影響其策略以及績效的關(guān)鍵因素。對比分析和數(shù)值算例發(fā)現(xiàn):供應(yīng)鏈成員的部分合作博弈雖不能實現(xiàn)供應(yīng)鏈的完美協(xié)調(diào),但可對分散式供應(yīng)鏈進行帕累托改進;無論時滯效應(yīng)存在與否,協(xié)同合作博弈下的成員策略、績效及消費者參考質(zhì)量水平更高。 

【文章來源】：山東大學(xué)學(xué)報(理學(xué)版). 2020,55(09)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

有/無時滯效應(yīng)時的消費者參考質(zhì)量

圖1 有/無時滯效應(yīng)時的消費者參考質(zhì)量從圖1可以看出:1)無論存在時滯效應(yīng)還是即時效應(yīng),協(xié)同合作博弈下消費者參考質(zhì)量水平最高,零售商承擔(dān)制造商質(zhì)量成本的部分合作博弈為次,制造商承擔(dān)零售商廣告成本的部分合作博弈和Nash非合作博弈兩種模式下的消費者參考質(zhì)量水平相等且最低。可見,協(xié)同合作博弈相比于其他3種博弈模式更有利于消費者參考質(zhì)量的積累。2)存在時滯效應(yīng)時,消費者對產(chǎn)品質(zhì)量改進的感知水平和產(chǎn)品質(zhì)量改進的實際水平之間存在時間偏差,因此在制造商在對產(chǎn)品進行質(zhì)量改進品并投入市場的初期,消費者參考質(zhì)量表現(xiàn)出指數(shù)衰減的趨勢,消費者會隨著時間的推移真實感知到產(chǎn)品的質(zhì)量改進水平,其參考質(zhì)量水平隨對產(chǎn)品質(zhì)量改進的感知水平的提升而增加;而當(dāng)存在即時效應(yīng),即消費者能夠迅速感知到產(chǎn)品實際質(zhì)量改進水平時,消費者參考質(zhì)量水平隨產(chǎn)品質(zhì)量的提升而增加。3)由于制造商生產(chǎn)過程受生產(chǎn)資本、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模等多種因素的影響,其對產(chǎn)品進行質(zhì)量改進的空間是有限的,因此無論存在時滯效應(yīng)還是即時效應(yīng),每一種博弈模式下的消費者參考質(zhì)量水平隨時間逐步收斂至穩(wěn)態(tài)且相等。

【參考文獻】：
期刊論文
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