在零售市場(chǎng)風(fēng)云變幻的背景下,零售模式做出恰當(dāng)和靈活應(yīng)變非常重要。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),自"新零售"模式提出以來,國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭零售企業(yè)尚處于"試水"探索時(shí)期,而外來服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)率先開啟"新零售"模式。以優(yōu)衣庫(kù)為例,從"人、財(cái)、貨、場(chǎng)"4個(gè)方面探究其運(yùn)營(yíng)策略,結(jié)果表明:企業(yè)堅(jiān)守品牌品質(zhì)初心,以充足的資金作為保障,敏銳發(fā)掘客戶新需求,積極優(yōu)化產(chǎn)銷環(huán)節(jié),迅速開拓潛在的銷售渠道,將有助于"新零售"運(yùn)營(yíng)模式的成功應(yīng)用。 

【文章來源】：服裝學(xué)報(bào). 2020,5(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

優(yōu)衣庫(kù)各地區(qū)門店數(shù)統(tǒng)計(jì)

廣告宣傳費(fèi)用和銷售人員薪酬是零售業(yè)的大項(xiàng)支出。圖2列出了迅銷有限公司年終報(bào)告中優(yōu)衣庫(kù)近5年銷售費(fèi)用率變化情況。自2015年開始，優(yōu)衣庫(kù)的銷售費(fèi)用率逐年下降�！靶铝闶邸鞭D(zhuǎn)型期間需要大量資金，優(yōu)衣庫(kù)依然施行成本降低策略:既不聘用身價(jià)昂貴的明星代言，也不盲目追逐綜藝冠名，而是采用平面、電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)宣傳，有效控制酌量性費(fèi)用，為企業(yè)贏得更多的轉(zhuǎn)型資金。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新零售理論文獻(xiàn)綜述:兼論四構(gòu)面商業(yè)模式[J]. 潘建林.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(05)
[2]消費(fèi)體驗(yàn)視角下新零售演化發(fā)展邏輯研究[J]. 王正沛,李國(guó)鑫.  管理學(xué)報(bào). 2019(03)
[3]全渠道零售發(fā)展類型及其優(yōu)勢(shì)比較[J]. 鄭國(guó)洪,戴鎮(zhèn)蔚.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(04)
[4]“新零售”的研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J]. 韓彩珍,王寶義.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2018(12)
[5]全渠道背景下不同銷售模式的策略研究[J]. 張琴義,張國(guó)寶,曹穩(wěn).  系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào). 2019(02)
[6]新零售的起因、特征、類型與發(fā)展趨勢(shì)[J]. 王家寶,黃益俊.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(23)
[7]新零售環(huán)境下人工智能對(duì)消費(fèi)及購(gòu)物體驗(yàn)的影響研究——基于商業(yè)零售變革和人貨場(chǎng)體系重構(gòu)視角[J]. 王先慶,雷韶輝.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(17)
[8]新零售“新”在何處[J]. 常明哲,蘇劍.  人民論壇. 2018(23)
[9]品牌服裝雙營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)與合作模型構(gòu)建及應(yīng)用[J]. 施聰聰,胡覺亮,韓曙光.  紡織學(xué)報(bào). 2017(05)
[10]“新零售”的含義、模式及發(fā)展路徑[J]. 趙樹梅,徐曉紅.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2017(05)



本文編號(hào)：3118651