本文基于隨機(jī)微分博弈理論建立三層供應(yīng)鏈營(yíng)銷模型,運(yùn)用HJB方程分別求得3種模式下博弈狀態(tài)達(dá)到均衡時(shí)供應(yīng)鏈參與方的利潤(rùn)值、制造商產(chǎn)品質(zhì)量投入水平、大數(shù)據(jù)服務(wù)商營(yíng)銷水平、潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率的最優(yōu)路徑。進(jìn)而對(duì)3種模式進(jìn)行比較分析,研究發(fā)現(xiàn):（1）在合作模式下,供應(yīng)鏈系統(tǒng)的總利潤(rùn)、制造商投入產(chǎn)品質(zhì)量的努力水平、大數(shù)據(jù)服務(wù)商投入營(yíng)銷的努力水平達(dá)到最高,供應(yīng)鏈三方共同決策消除了溝通成本等逆向因素,供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤(rùn)流失最小,這一結(jié)論貼合現(xiàn)實(shí)。分散情形下,制造商愿意與零售商達(dá)成合作,與零售商共同支付大數(shù)據(jù)營(yíng)銷費(fèi)用的前提條件是,制造商的邊際利潤(rùn)達(dá)到零售商邊際利潤(rùn)的一半以上,而達(dá)成聯(lián)合支付契約后,不管是從投入努力水平角度還是供應(yīng)鏈總利潤(rùn)角度,均比零售商單獨(dú)支付契約更優(yōu);（2）在3種情形下,各供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)值、以及制造商和大數(shù)據(jù)服務(wù)商的投入水平都與制造商、零售商的邊際利潤(rùn)正比相關(guān),由此可見促進(jìn)制造商加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量投入、大數(shù)據(jù)服務(wù)商加大對(duì)營(yíng)銷投入的動(dòng)力是提高制造商、零售商的邊際利潤(rùn),而邊際利潤(rùn)的提高也會(huì)增加利潤(rùn)值,因此提高邊際利潤(rùn)是根本所在;（3）合作博弈下的潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率的期望大于分散情形,這表明在合作契... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 動(dòng)態(tài)供應(yīng)鏈研究文獻(xiàn)回顧
        1.2.2 狀態(tài)變量隨機(jī)的研究文獻(xiàn)回顧
        1.2.3 三級(jí)供應(yīng)鏈研究文獻(xiàn)回顧
        1.2.4 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究文獻(xiàn)回顧
    1.3 本文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究方法及內(nèi)容
第二章 三級(jí)供應(yīng)鏈微分對(duì)策研究
    2.1 假設(shè)說明
    2.2 零售商支付契約（D模式）
        2.2.1 反饋Stackelberg均衡
    2.3 聯(lián)合支付契約（O模式）
        2.3.1 反饋Stackelberg均衡
    2.4 合作博弈（C模式）
    2.5 比較分析
第三章 隨機(jī)轉(zhuǎn)化率下三級(jí)供應(yīng)鏈微分對(duì)策研究
    3.1 假設(shè)說明
    3.2 零售商支付契約（D模式）
        3.2.1 反饋Stackelberg均衡
        3.2.2 零售商支付下最優(yōu)努力水平對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響
    3.3 聯(lián)合支付契約（O模式）
        3.3.1 反饋Stackelberg均衡
        3.3.2 聯(lián)合支付下最優(yōu)努力水平對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響
    3.4 合作博弈（C模式）
        3.4.1 合作博弈下最優(yōu)努力水平
        3.4.2 合作博弈下最優(yōu)努力水平對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響
    3.5 比較分析
第四章 零售商具損失概率厭惡和損失厭惡下三級(jí)供應(yīng)鏈微分對(duì)策研究
    4.1 假設(shè)說明
    4.2 零售商支付契約（D模式）
        4.2.1 反饋Stackelberg均衡
        4.2.2 零售商支付下最優(yōu)努力水平對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響
    4.3 聯(lián)合支付契約（O模式）
        4.3.1 反饋Stackelberg均衡
        4.3.2 聯(lián)合支付下最優(yōu)努力水平對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響
    4.4 比較分析
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 結(jié)論
    5.2 進(jìn)一步研究方向
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)服務(wù)商參與的供應(yīng)鏈隨機(jī)微分對(duì)策研究[J]. 趙志亭,胡勁松.  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2017(35)
[2]大數(shù)據(jù)服務(wù)商參與的三級(jí)供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)合作策略及其比較[J]. 吳成霞,趙道致,潘新宇.  控制與決策. 2016(07)
[3]損失概率厭惡和損失厭惡行為零售商的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡[J]. 胡勁松,朱太碩,王永波.  控制與決策. 2016(07)
[4]需求價(jià)格敏感下具有損失厭惡零售商的閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)與協(xié)調(diào)[J]. 孫浩,吳亞婷,達(dá)慶利.  控制與決策. 2014(10)
[5]具有損失規(guī)避零售商的模糊供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡[J]. 胡勁松,趙光麗.  控制與決策. 2014(10)
[6]基于累積前景理論的報(bào)酬契約模型設(shè)計(jì)與分析[J]. 羅彪,王成園.  中國(guó)管理科學(xué). 2013(05)
[7]基于微分對(duì)策的再制造閉環(huán)供應(yīng)鏈回收渠道選擇策略[J]. 黃宗盛,聶佳佳,胡培.  管理工程學(xué)報(bào). 2013(03)
[8]基于微分對(duì)策的第三方回收再制造閉環(huán)供應(yīng)鏈回收策略研究[J]. 黃宗盛,聶佳佳,胡培.  運(yùn)籌與管理. 2013(03)
[9]考慮損失厭惡一對(duì)多型供應(yīng)鏈的收益共享契約[J]. 李績(jī)才,周永務(wù),肖旦,鐘遠(yuǎn)光.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2013(02)
[10]損失規(guī)避零售商訂貨量與廣告費(fèi)用的聯(lián)合決策[J]. 周永務(wù),肖旦,李績(jī)才.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2012(08)



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