隨著電子商務(wù)的發(fā)展,無(wú)論是在非耐用品領(lǐng)域,還是在耐用品領(lǐng)域,越來(lái)越多制造商建立起網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,由此和傳統(tǒng)零售渠道并存,形成典型的雙渠道模式。在雙渠道模式下,制造商與經(jīng)銷商不再僅僅是上下游供應(yīng)關(guān)系,也形成了橫向的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,隨之而來(lái)產(chǎn)生了很多渠道沖突問(wèn)題。在現(xiàn)實(shí)生活中,已經(jīng)有很多制造商通過(guò)采用縱向產(chǎn)品差異策略進(jìn)入零售市場(chǎng),即在傳統(tǒng)零售渠道和自建的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道銷售質(zhì)量不同的產(chǎn)品,以期減弱渠道沖突。但是在學(xué)術(shù)上,很少學(xué)者將制造商的縱向產(chǎn)品差異策略放在雙渠道模式下進(jìn)行研究。同時(shí),盡管關(guān)于雙渠道的研究已經(jīng)成為供應(yīng)鏈研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域,但是關(guān)于雙渠道中產(chǎn)品縱向差異的研究尚不多見(jiàn)。因此,本文假設(shè)制造商有選擇通過(guò)不同渠道銷售不同質(zhì)量產(chǎn)品的靈活性,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有質(zhì)量偏好,來(lái)研究雙渠道模式下制造商的縱向產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)策略,以此來(lái)補(bǔ)充雙渠道研究領(lǐng)域中的涉足較少的部分,同時(shí)延伸產(chǎn)品差異策略研究的范圍。首先本文建立了含有一個(gè)制造商和一個(gè)經(jīng)銷商的雙渠道模型,制造商通過(guò)直銷渠道銷售更高（低）質(zhì)產(chǎn)品,通過(guò)傳統(tǒng)零售渠道銷售更低（高）質(zhì)模型,然后將本文兩個(gè)模型的均衡結(jié)果和Arya等（2007）研究中制造商不入侵模型和同質(zhì)入... 

【文章來(lái)源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究方法與技術(shù)路線圖
    1.4 本研究的創(chuàng)新之處
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 產(chǎn)品差異化策略相關(guān)研究
        2.1.1 國(guó)內(nèi)研究綜述
        2.1.2 國(guó)外研究綜述
    2.2 雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)研究
        2.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述
        2.2.2 國(guó)外研究綜述
    2.3 其他相關(guān)研究
第三章 非耐用品領(lǐng)域制造商縱向產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)模型
    3.1 模型設(shè)計(jì)
        3.1.1 制造商的策略
        3.1.2 經(jīng)銷商的策略
        3.1.3 消費(fèi)者
    3.2 Model H—制造商高質(zhì)入侵模型
        3.2.1 模型分析
        3.2.2 均衡結(jié)果分析
    3.3 Model L—制造商低質(zhì)入侵模型
        3.3.1 模型分析
        3.3.2 均衡結(jié)果分析
    3.4 制造商縱向差異策略的影響
    3.5 本章小結(jié)
第四章 考慮產(chǎn)品耐用度的制造商縱向產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)模型
    4.1 模型設(shè)計(jì)
        4.1.1 產(chǎn)品
        4.1.2 制造商的策略
        4.1.3 經(jīng)銷商的策略
        4.1.4 消費(fèi)者
    4.2 Model ST—制造商的同質(zhì)入侵策略模型
        4.2.1 模型分析
        4.2.2 均衡結(jié)果分析
    4.3 Model SH—制造商的高質(zhì)入侵策略模型
        4.3.1 模型分析
        4.3.2 均衡結(jié)果分析
    4.4 Model SL—制造商低質(zhì)入侵策略模型
        4.4.1 模型分析
        4.4.2 均衡結(jié)果分析
    4.5 制造商縱向產(chǎn)品差異策略的影響
    4.6 本章小結(jié)
第五章 考慮經(jīng)銷商租賃的制造商縱向產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)模型
    5.1 模型設(shè)計(jì)
    5.2 Model LT—制造商同質(zhì)入侵策略模型
        5.2.1 模型分析
        5.2.2 均衡結(jié)果分析
    5.3 Model LH—制造商高質(zhì)入侵策略模型
        5.3.1 模型分析
        5.3.2 均衡結(jié)果分析
    5.4 Model LL—制造商低質(zhì)入侵策略模型
        5.4.1 模型分析
        5.4.2 均衡結(jié)果分析
    5.5 制造商縱向產(chǎn)品差異策略的影響
    5.6 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
作者攻讀碩士期間所取得的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]同質(zhì)品與異質(zhì)品雙渠道供應(yīng)鏈的比較研究[J]. 拜喆喆,錢慧敏.  物流科技. 2017(08)
[2]產(chǎn)品差異化理論研究綜述——基于產(chǎn)品差異化程度越高市場(chǎng)勢(shì)力越大視角[J]. 郭富紅,陳艷瑩.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2016(09)
[3]制造商引入在線渠道的雙渠道價(jià)格與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略[J]. 范小軍,劉艷.  中國(guó)管理科學(xué). 2016(07)
[4]企業(yè)橫向產(chǎn)品差異化策略研究——以廣州地區(qū)麥當(dāng)勞與肯德基為例[J]. 曾憲杰,劉粵陽(yáng).  經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2015(03)
[5]電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的補(bǔ)償策略研究[J]. 但斌,徐廣業(yè),張旭梅.  管理工程學(xué)報(bào). 2012(01)
[6]雙寡頭壟斷市場(chǎng)的縱向產(chǎn)品差異化與價(jià)格博弈分析[J]. 袁梁.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2011(12)
[7]具有不對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)外部性和縱向差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略[J]. 刁新軍,楊德禮,佟斌.  運(yùn)籌與管理. 2011(03)
[8]存在差異性產(chǎn)品的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J]. 陳遠(yuǎn)高,劉南.  管理工程學(xué)報(bào). 2011(02)
[9]雙渠道供應(yīng)鏈中制造商與零售商的服務(wù)合作定價(jià)策略[J]. 肖劍,但斌,張旭梅.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2010(12)
[10]兩層雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)問(wèn)題[J]. 許傳永,茍清龍,周垂日,梁樑.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2010(10)

博士論文
[1]雙渠道供應(yīng)鏈中耐用品營(yíng)銷的幾個(gè)問(wèn)題研究[D]. 晏偉.重慶大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3021960