發(fā)布時間：2017-03-27 07:04

  本文關(guān)鍵詞：基于情感化的品牌設(shè)計研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著時代的發(fā)展,物質(zhì)生活日趨富足,產(chǎn)品漸呈同質(zhì)化趨勢,民眾的需求逐漸從注重物質(zhì)向注重精神轉(zhuǎn)移。人們在享受產(chǎn)品和服務(wù)所帶來功能利益的同時,更加注重情感的滿足,人類社會由此步入情感化經(jīng)濟時代。設(shè)計管理是工業(yè)設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)管理與品牌戰(zhàn)略交融而成的新興學(xué)科,品牌設(shè)計管理是設(shè)計管理的重要分支之一,是與品牌戰(zhàn)略結(jié)合,對支撐品牌價值創(chuàng)建的一整套設(shè)計的管理,它對塑造品牌差異化的形象具有重要作用。品牌研究是進行品牌設(shè)計管理的基礎(chǔ),本論文主要是針對品牌的情感化設(shè)計進行基礎(chǔ)理論研究并通過設(shè)計實踐予以驗證。品牌,是心靈的烙印,是搭建在消費者與商家心靈之間情感交流的橋梁。人們喜愛某個品牌,除了優(yōu)良的功能,更是因為它獨特的情感體驗。情感,已經(jīng)成為打造品牌核心競爭力最為重要的因素,“以情動人”是現(xiàn)代品牌設(shè)計的重要方向和策略之一�；谇楦谢钠放圃O(shè)計就是運用設(shè)計管理來塑造全新的品牌形象,不僅能提高品牌溢價,更能滿足人們的情感、擴展心靈,提升整個社會的物質(zhì)和精神文明水平。情感是一種看不見、摸不著的心理現(xiàn)象,品牌也具有很強的模糊性,不論是基于用戶的角度還是企業(yè)的角度,都很難對品牌的情感化設(shè)計進行定量的描述。因此,本文在對基礎(chǔ)理論進行研究的基礎(chǔ)上,力圖通過對不同品類的大量案例進行研究分析,對品牌的情感化設(shè)計進行定性總結(jié),并得出以下結(jié)論：情感化設(shè)計是品牌設(shè)計的重要方法和手段,一個好的、成功的品牌一定是能夠傳達(dá)積極情感的品牌。作為設(shè)計師,要能夠在用戶體驗供應(yīng)鏈的各個觸點上表情達(dá)意,打造品牌和諧一致、個性鮮明、相對穩(wěn)定的專屬情感,使用戶既能獲得社會歸屬感,又能獲得個性化、差異化的情感體驗。本文最后針對山東省著名白酒品牌“國井”開展基于情感化的品牌設(shè)計實踐。在對用戶需求和品牌現(xiàn)有設(shè)計情況進行調(diào)研的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)其情感化設(shè)計方面的不足,抓住關(guān)鍵核心情感,以酒瓶、外包裝設(shè)計以及專賣店的形象設(shè)計三個關(guān)鍵觸點開展設(shè)計,驗證論文所總結(jié)的思路和方法,并為今后的設(shè)計提供參考。
【關(guān)鍵詞】：情感化設(shè)計 品牌設(shè)計 品牌形象 用戶體驗供應(yīng)鏈 觸點
【學(xué)位授予單位】：山東建筑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 緒論9-16
• 1.1 課題研究的背景9-10
• 1.2 課題研究的目的和意義10
• 1.3 課題研究所涉及領(lǐng)域10-11
• 1.3.1 心理學(xué)10-11
• 1.3.2 品牌學(xué)11
• 1.3.3 設(shè)計學(xué)11
• 1.3.4 設(shè)計管理11
• 1.4 國內(nèi)外基礎(chǔ)理論研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.4.1 國外基礎(chǔ)理論研究現(xiàn)狀分析11-13
• 1.4.2 國內(nèi)理論研究現(xiàn)狀分析13
• 1.5 課題研究的思路、方法及創(chuàng)新點13-16
• 1.5.1 課題研究的思路13-14
• 1.5.2 課題研究的方法14-15
• 1.5.3 課題研究的創(chuàng)新點15-16
• 第2章 情感、情感化設(shè)計相關(guān)理論研究16-25
• 2.1 情感的定義和分類16-19
• 2.2 情感化的定義19
• 2.3 情感化設(shè)計的定義及表達(dá)方式19-22
• 2.3.1 情感化設(shè)計的定義19-21
• 2.3.2 情感化設(shè)計的表達(dá)方式21-22
• 2.4 情感化設(shè)計的應(yīng)用22-24
• 2.5 情感化設(shè)計的意義24
• 本章小結(jié)24-25
• 第3章 品牌及品牌設(shè)計相關(guān)理論研究25-30
• 3.1 品牌的定義及其構(gòu)成要素分析25-27
• 3.1.1 品牌的定義25-26
• 3.1.2 品牌的構(gòu)成要素分析26-27
• 3.2 品牌設(shè)計的定義及品牌設(shè)計要素分析27-28
• 3.3 品牌設(shè)計的作用28
• 3.4 品牌設(shè)計的原則28-29
• 本章小結(jié)29-30
• 第4章 基于情感化的品牌設(shè)計應(yīng)用研究30-55
• 4.1 基于情感化的品牌設(shè)計必要性分析30
• 4.2 服裝類品牌情感化設(shè)計研究30-35
• 4.3 食品飲品類品牌情感化設(shè)計研究35-41
• 4.4 家居用品類品牌情感化設(shè)計研究41-45
• 4.5 汽車類品牌情感化設(shè)計研究45-50
• 4.6 數(shù)碼電子類品牌情感化設(shè)計研究50-52
• 本章小結(jié)52-55
• 第5章 品牌情感化設(shè)計實踐55-68
• 5.1 國內(nèi)白酒品牌情感化設(shè)計調(diào)研與分析55-56
• 5.2 國井品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析56-57
• 5.2.1 國井品牌簡介56-57
• 5.2.2 國井品牌主要目標(biāo)市場和需求特點57
• 5.3 國井品牌設(shè)計歷史分析57-59
• 5.4 國井品牌情感化設(shè)計方案59-68
• 5.4.1 酒瓶設(shè)計60-61
• 5.4.2 外包裝設(shè)計61-62
• 5.4.3 專賣店形象設(shè)計62-63
• 5.4.4 促銷品設(shè)計63-68
• 第6章 總結(jié)68-70
• 參考文獻(xiàn)70-72
• 后記72
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果72

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 張喜月;;論“食品”概念之界定[J];黑龍江省政法管理干部學(xué)院學(xué)報;2015年05期

2 馬思琪;;淺析品牌視覺形象對消費者購買行為的影響[J];今傳媒;2013年12期

3 鮑爾吉·原野;;水和水的子孫以及冰雪河流(之六)[J];鴨綠江(上半月版);2013年11期

4 馮丹;;解析無印良品的設(shè)計風(fēng)格[J];金田(勵志);2012年11期

5 小侯;鄭恒鵬;;穿越百年汽車史 梅賽德斯—奔馳博物館[J];旅游縱覽;2012年07期

6 楊志;;消費者聯(lián)想導(dǎo)向的品牌設(shè)計[J];華南師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年03期

7 蘇振金;;論品牌文化與品牌發(fā)展的關(guān)系[J];青春歲月;2010年16期

8 胡風(fēng)艷;;國井復(fù)糧芝麻香典型風(fēng)格及其成因研究[J];釀酒;2009年05期

9 丁靜楠;;淺談企業(yè)色彩形象的選擇和推廣[J];科協(xié)論壇(下半月);2007年08期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 黃楊;品牌形象的情感化設(shè)計[D];中國美術(shù)學(xué)院;2014年

2 李琳;淺析傳統(tǒng)元素在中國名酒包裝設(shè)計中的運用[D];武漢理工大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：基于情感化的品牌設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：270022