【摘要】：在考慮營銷努力的作用下,引入消費者對網(wǎng)上營銷渠道的風險感知,研究風險感知對均衡結果的影響以及復合渠道協(xié)調問題。研究表明:制造商的利潤和系統(tǒng)利潤隨著消費者網(wǎng)上購物風險感知程度的增強而減小;制造商對復合渠道進行協(xié)調時,整個渠道的績效將得到提高,是對未協(xié)調復合渠道的帕累托改進。
[Abstract]:Considering the role of marketing efforts, this paper introduces consumers' risk perception to online marketing channels, studies the impact of risk perception on equilibrium results and the coordination of composite channels. The results show that the manufacturer's profit and system profit decrease with the increase of consumers' perceived risk of online shopping, and the performance of the whole channel will be improved when the manufacturer coordinates the composite channel. It is the Pareto improvement of uncoordinated compound channel.
【作者單位】： 南京大學商學院;南京工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(70902009) 南京大學商學院青年科研基金資助項目
【分類號】：C93

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：2193632