廣告的存在就是為了傳遞信息。當(dāng)然,廣告能向消費者傳遞真實的信息,它就能夠向消費者傳遞虛假的信息,例如,藥品廣告市場。目前藥品廣告市場虛假藥品廣告橫行,嚴(yán)重擾亂了藥品廣告市場正常的秩序,損害了消費者的利益,同時也不利于同行業(yè)競爭性企業(yè)的發(fā)展。因此,本文試圖從法經(jīng)濟學(xué)的角度進(jìn)行分析,指出藥品廣告市場上存在的信息不對稱狀況導(dǎo)致了藥品廣告市場失靈的局面,具體為：企業(yè)與信息監(jiān)管部門的信息不對稱；企業(yè)與消費者的信息不對稱；企業(yè)與廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者的信息不對稱。行政監(jiān)管的正當(dāng)性基礎(chǔ)是市場失靈。藥品廣告市場基于信息不對稱導(dǎo)致市場失靈的局面,因此,對該市場進(jìn)行行政監(jiān)管就顯得特別的重要。當(dāng)然,解決市場失靈的方式還有很多,如市場的自我救濟、私法救濟等措施,但這些措施都有其局限性。藥品廣告市場失靈,最根本的原因就是市場主體間的信息流通不暢,因此,對藥品廣告市場進(jìn)行信息監(jiān)管,直接改變市場主體間的信息流可以更好的解決此問題。信息監(jiān)管包括信息披露和對誤導(dǎo)性信息進(jìn)行控制兩個方面。信息披露主要是一種事前監(jiān)管,用于解決信息不對稱問題�？偟脕碇v,解決好企業(yè)與藥品廣告信息監(jiān)管部門問信息不對稱問題,可以從四個方面入手,分別... 

【文章來源】：中國政法大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：32 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
第一章 藥品廣告市場失靈問題
    一、藥品廣告監(jiān)管部門與企業(yè)間的信息不對稱
    二、企業(yè)與消費者間的信息不對稱
    三、企業(yè)與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者間的信息不對稱
第二章 市場失靈的救濟方式
    一、市場的自我救濟
    二、私法救濟
    三、信息監(jiān)管
第三章 信息監(jiān)管
    一、信息監(jiān)管的公益正當(dāng)性
    二、藥品廣告市場信息不對稱問題的解決之道—信息披露
        (一) 企業(yè)與藥品廣告信息監(jiān)管部門信息不對稱的解決之道
        (二) 企業(yè)與消費者信息不對稱的解決之道
        (三) 企業(yè)與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者信息不對稱的解決之道
    三、對藥品廣告市場誤導(dǎo)性信息的控制
結(jié)論
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]論行政許可的優(yōu)化使用——從法經(jīng)濟學(xué)角度進(jìn)行分析[J]. 張卿.  行政法學(xué)研究. 2008(04)
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碩士論文
[1]消費者重復(fù)購買行為影響因素研究[D]. 董雪磊.大連理工大學(xué) 2007



本文編號：3173914