隨著全球信息技術(shù)的飛速發(fā)展,由傳統(tǒng)行業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)發(fā)展模式已愈發(fā)成熟。而傳統(tǒng)金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合衍生的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也獲得了長足的發(fā)展,P2P網(wǎng)貸行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分在其中扮演著極為重要的角色。N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)(除目錄列明各章節(jié)標(biāo)題外,下文統(tǒng)一簡稱“N平臺(tái)”)成立較早,先后經(jīng)歷了P2P網(wǎng)貸行業(yè)的爆發(fā)增長和監(jiān)管整頓時(shí)期。在目前法律法規(guī)、監(jiān)管政策逐步完善的大背景下,本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較分析法和實(shí)證研究法,對(duì)N平臺(tái)的營銷環(huán)境和目標(biāo)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析,旨在找到實(shí)際營銷管理中存在的問題并提出解決對(duì)策。本文以N平臺(tái)實(shí)際運(yùn)營中的營銷管理為主要研究對(duì)象,將營銷管理理論運(yùn)用到其營銷實(shí)踐中。在客觀分析了目前P2P網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與趨勢的基礎(chǔ)上,針對(duì)N平臺(tái)所處的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境及內(nèi)、外部營銷環(huán)境,總結(jié)了N平臺(tái)在市場中存在的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢和劣勢,并找到了營銷管理中存在的核心問題。所有的營銷管理和市場營銷行為必須建立在對(duì)客戶、對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分和描述的基礎(chǔ)之上。于是根據(jù)找到的問題,針對(duì)性的設(shè)計(jì)、發(fā)放并回收調(diào)查問卷,通過對(duì)問卷的分析,切實(shí)找到目標(biāo)市場同時(shí)完成N平臺(tái)在市場中的定位,...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
    1.2 研究的思路和方法
    1.3 研究的主要內(nèi)容
    1.4 論文選題相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
第二章 營銷管理和金融營銷相關(guān)理論綜述
    2.1 目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
    2.2 市場營銷策略
    2.3 營銷環(huán)境分析方法
    2.4 金融服務(wù)營銷相關(guān)理論與方法
第三章 國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    3.1 P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)簡介
    3.2 國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.3 國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)發(fā)展趨勢
第四章 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)營銷環(huán)境分析
    4.1 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)宏觀環(huán)境分析(PEST分析)
    4.2 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)SWOT分析
    4.3 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)行業(yè)競爭環(huán)境分析
第五章 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)營銷現(xiàn)狀及問題分析
    5.1 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)背景介紹
    5.2 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)營銷現(xiàn)狀
    5.3 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)營銷中存在的問題
第六章 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
    6.1 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)客戶維度分析
    6.2 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)資產(chǎn)端目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
    6.3 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)資金端目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
    6.4 N公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)目標(biāo)營銷戰(zhàn)略總結(jié)
第七章 結(jié)束語與展望
    7.1 主要結(jié)論
    7.2 本文的不足和今后有待進(jìn)一步研究的問題
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄A:N 公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)借款人調(diào)查問卷
附錄B:N 公司P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)出借人調(diào)查問卷



本文編號(hào)：3909948